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《2012年中国保健品行业市场调查及发展趋势分析报告》

一、主题/概述

二、主要内容

1.小市场概况

1.1市场规模

1.2产品结构

1.3市场竞争格局

2.编号或项目符号

1.市场规模

1.1市场规模逐年扩大

1.2增长速度放缓

2.产品结构

2.1功能性食品占比最大

2.2中药保健品市场潜力巨大

3.市场竞争格局

3.1企业数量众多

3.2品牌集中度不高

3.3产品同质化严重

3.详细解释

1.市场规模

2012年，我国保健品市场规模达到2000亿元，同比增长15%。尽管市场规模持续扩大，但增速有所放缓。这主要由于市场竞争加剧、消费者需求多样化以及政策监管等因素的影响。

2.产品结构

2012年，我国保健品市场以功能性食品为主，占比达到60%。其中，营养补充剂、保健食品和功能性饮料等细分市场发展迅速。中药保健品市场潜力巨大，占比达到30%。

3.市场竞争格局

2012年，我国保健品行业企业数量众多，超过1万家。品牌集中度不高，前10家企业市场份额仅占20%。产品同质化严重，导致市场竞争激烈。

三、摘要或结论

2012年，我国保健品行业市场规模持续扩大，产品结构不断优化，但市场竞争激烈。未来，保健品行业将面临更多挑战，企业需加强品牌建设、提升产品质量，以满足消费者日益增长的需求。

四、问题与反思

①我国保健品行业政策监管力度如何？②消费者对保健品的需求是否趋于理性？③保健品行业如何应对市场竞争？

1.中国保健品协会：《2012年中国保健品行业白皮书》

2.国家统计局：《2012年中国统计年鉴》

3.中国保健食品行业协会：《2012年中国保健食品行业报告》