国际市场营销论文【5】.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

国际市场营销论文【5】

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

国际市场营销论文【5】

摘要：随着全球化的不断深入，国际市场营销已成为企业拓展国际市场、实现国际化经营的重要手段。本文首先分析了国际市场营销的背景和意义，然后探讨了国际市场营销的策略和实施方法，接着分析了国际市场营销中可能遇到的风险和挑战，最后提出了应对策略和对策。本文旨在为我国企业开展国际市场营销提供有益的借鉴和参考。

前言：随着经济全球化的不断推进，我国企业面临着前所未有的国际市场竞争。为了实现企业的可持续发展，企业必须拓展国际市场，提高国际竞争力。国际市场营销作为企业拓展国际市场的重要手段，越来越受到企业的重视。本文从国际市场营销的背景、意义、策略、风险等方面进行探讨，以期为我国企业开展国际市场营销提供理论支持和实践指导。

一、国际市场营销的背景与意义

1.1国际市场营销的背景

(1)近年来，随着全球经济的深度融合，国际市场营销成为了企业实现全球化发展的重要途径。据国际市场研究机构统计，全球跨境电商市场规模已从2010年的1.3万亿美元增长到2019年的3.5万亿美元，预计到2022年将达到6.5万亿美元。这一迅猛增长表明，越来越多的企业开始关注并投身于国际市场营销。特别是在新冠疫情影响下，线上购物和跨境电子商务的兴起进一步加速了国际市场营销的发展。

(2)随着我国经济的持续增长，越来越多的中国企业开始寻求国际化发展，积极拓展国际市场。根据中国对外贸易研究中心的数据显示，2019年我国企业对外直接投资流量达到1027亿美元，同比增长12.3%。与此同时，我国企业也积极融入全球价值链，通过参与全球竞争，提升自身竞争力。在这个过程中，国际市场营销发挥着至关重要的作用，它帮助企业了解目标市场的需求和特点，制定有效的市场进入策略。

(3)此外，随着全球化和互联网技术的发展，国际市场营销的环境日益复杂多变。一方面，国际市场面临着文化、法律、政策等多方面的挑战；另一方面，新兴市场的崛起也为企业提供了新的发展机遇。例如，非洲、东南亚等新兴市场的消费潜力巨大，成为企业争相布局的新战场。在这样的背景下，企业需要更加注重市场调研和数据分析，以适应不断变化的国际市场营销环境。以阿里巴巴为例，其通过大数据分析，精准把握消费者需求，实现了在全球范围内的市场扩张。

1.2国际市场营销的意义

(1)国际市场营销对企业而言，具有极其重要的战略意义。首先，通过国际市场营销，企业能够拓展市场边界，触及更广泛的消费群体，从而实现规模经济和范围经济。据统计，全球约有70亿人口，而中国市场虽然庞大，但也仅占全球市场的约14%。因此，企业通过国际市场营销，可以充分利用全球资源，拓宽销售渠道，增加市场份额。例如，中国的家电品牌海尔，通过国际市场营销，将产品销往全球各地，实现了从国内市场领导者到全球知名品牌的转变。

(2)国际市场营销还有助于企业提升品牌形象和知名度。在全球化的背景下，品牌形象已成为企业核心竞争力的重要组成部分。通过在国际市场上进行有效的品牌推广，企业可以树立良好的国际形象，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。此外，国际市场营销还能促进企业技术创新和产品升级，以满足不同国家和地区消费者的需求。以苹果公司为例，其通过全球范围内的市场营销策略，不仅提升了品牌价值，还推动了智能手机和电子产品的创新。

(3)国际市场营销对企业战略调整和风险管理也具有重要意义。在全球经济一体化的今天，企业面临的市场风险和竞争压力不断加大。通过国际市场营销，企业可以更好地了解不同市场的经济、政治、文化等环境，从而制定更符合实际情况的战略规划。同时，企业还可以通过多元化市场布局来分散风险，降低单一市场波动对整体经营的影响。例如，在2018年中美贸易摩擦期间，许多中国企业通过拓展欧洲、东南亚等市场，成功规避了贸易摩擦带来的风险。这些都充分体现了国际市场营销在企业发展中的战略价值。

1.3我国企业开展国际市场营销的必要性

(1)随着中国经济的持续增长，国内市场已逐渐趋于饱和，企业面临的市场竞争日益激烈。据统计，2019年中国国内生产总值（GDP）增长率为6.1%，但与2010年的9.6%相比，增速明显放缓。在这种情况下，我国企业开展国际市场营销成为必然选择。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据，2019年中国对外直接投资流量达到1027亿美元，同比增长12.3%，显示出中国企业对外扩张的强烈意愿。例如，华为、阿里巴巴等知名企业通过国际市场营销，不仅实现了海外市场的突破，还提升了品牌的国际影响力。

(2)开展国际市场营销有助于我国企业突破国际贸易壁垒，降低贸易成本。