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市场调查在零售市场的应用考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对市场调查在零售市场应用的掌握程度，包括市场调查方法、数据分析、报告撰写等方面，以检验考生能否将理论知识应用于实际零售市场分析。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.零售市场调查的主要目的是什么？

A.确定零售商的选址

B.了解消费者购买行为

C.评估竞争对手策略

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调查的步骤？

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.进行数据分析

D.发布调查报告

3.在零售市场调查中，定性研究的主要目的是什么？

A.获取大量数据

B.了解消费者深入观点

C.评估市场趋势

D.测量市场份额

4.以下哪种方法通常用于测量消费者满意度？

A.焦点小组

B.深度访谈

C.投票调查

D.问卷调查

5.在进行市场细分时，以下哪项不是常用的细分标准？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品类型

6.以下哪种调查方法不需要直接与消费者接触？

A.电话调查

B.现场调查

C.在线调查

D.邮寄问卷

7.市场调查中的“预测试”阶段主要是为了？

A.确保调查的准确性

B.提高调查效率

C.优化调查问卷

D.确定调查样本

8.在进行市场预测时，以下哪种方法不属于定量预测？

A.时间序列分析

B.趋势预测

C.专家意见法

D.市场比较法

9.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？

A.个人价值观

B.社会文化

C.产品质量

D.天气条件

10.在零售市场调查中，如何确保样本的代表性？

A.随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.以上都是

11.以下哪种调查方法适用于了解消费者的长期购买行为？

A.快速消费者扫描

B.深度访谈

C.问卷调查

D.焦点小组

12.在零售市场调查中，以下哪种数据收集方法成本最高？

A.在线调查

B.电话调查

C.邮寄问卷

D.现场调查

13.市场调查中的“交叉分析”主要用于？

A.了解消费者购买偏好

B.分析市场趋势

C.评估竞争状况

D.以上都是

14.在零售市场调查中，以下哪种调查方法可以快速获取大量数据？

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.专家意见法

15.以下哪种调查方法适用于了解消费者对新产品接受程度？

A.投票调查

B.问卷调查

C.焦点小组

D.深度访谈

16.在零售市场调查中，以下哪种方法可以帮助预测市场变化？

A.市场细分

B.市场趋势分析

C.竞争对手分析

D.消费者满意度调查

17.以下哪种调查方法适用于了解消费者对品牌的认知度？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.品牌跟踪调查

18.在零售市场调查中，以下哪种数据收集方法最灵活？

A.电话调查

B.在线调查

C.邮寄问卷

D.现场调查

19.以下哪种调查方法可以帮助了解消费者对价格的敏感度？

A.价格敏感性测试

B.市场细分

C.竞争对手分析

D.消费者满意度调查

20.在零售市场调查中，以下哪种方法适用于了解消费者对产品的使用频率？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.消费者行为观察

21.以下哪种调查方法可以帮助了解消费者对零售店铺的印象？

A.顾客满意度调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.在线调查

22.在零售市场调查中，以下哪种方法适用于了解消费者对促销活动的反应？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.消费者行为观察

23.以下哪种调查方法可以帮助了解消费者对产品的忠诚度？

A.顾客忠诚度调查

B.深度访谈

C.问卷调查

D.焦点小组

24.在零售市场调查中，以下哪种方法适用于了解消费者对服务的满意度？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.消费者行为观察

25.以下哪种调查方法可以帮助了解消费者对竞争对手的评价？

A.竞争对手分析

B.顾客满意度调查

C.深度访谈

D.问卷调查

26.在零售市场调查中，以下哪种方法适用于了解消费者对产品的期望？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.消费者行为观察

27.以下哪种调查方法可以帮助了解消费者对产品创新的接受度？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.消费者行为观察

28.在零售市场调查中，以下哪种方法适用于了解消费者对产品包装的偏好？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.消费者行为观察

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