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广告中的消费者心理与行为研究情况总结考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对广告中消费者心理与行为研究的理解和掌握程度，包括广告对消费者心理的影响、消费者购买行为分析以及广告策略等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告对消费者心理的影响不包括以下哪项？（）

A.影响消费者对产品的认知

B.影响消费者对品牌的喜好

C.影响消费者对价格的敏感度

D.影响消费者对个人价值观的形成

2.消费者购买行为的四个阶段依次是？（）

A.识别需求、收集信息、评估方案、购买决策

B.识别需求、评估方案、购买决策、收集信息

C.评估方案、识别需求、购买决策、收集信息

D.收集信息、识别需求、评估方案、购买决策

3.以下哪项不是广告中的说服策略？（）

A.逻辑说服

B.情感说服

C.社会说服

D.角色扮演

4.消费者对广告的信任度最高的来源是？（）

A.电视广告

B.朋友推荐

C.网络广告

D.明星代言

5.以下哪项不是消费者购买决策过程中的心理因素？（）

A.需求

B.价格

C.个人价值观

D.竞争品牌

6.以下哪项不是广告效果测量的指标？（）

A.记忆度

B.理解度

C.购买意愿

D.收入水平

7.广告中常用的情感诉求包括？（）

A.幸福感

B.恐惧感

C.美感

D.以上都是

8.消费者购买行为的理性决策过程不包括以下哪项？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估方案

D.情感决策

9.以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意主题

B.广告文案

C.艺术表现

D.市场分析

10.广告中常用的视觉元素包括？（）

A.图像

B.文字

C.声音

D.以上都是

11.以下哪项不是广告目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者对产品的印象

D.增加企业利润

12.消费者对广告的态度可以分为？（）

A.肯定、中立、否定

B.理性、情感、社会

C.购买、不购买、可能购买

D.记忆、理解、信任

13.以下哪项不是广告创意的原则？（）

A.目标明确

B.独特性

C.创意性

D.成本效益

14.广告中常用的说服策略不包括以下哪项？（）

A.逻辑说服

B.情感说服

C.社会说服

D.事实说服

15.消费者购买决策过程中的心理因素不包括以下哪项？（）

A.需求

B.价格

C.个人价值观

D.竞争品牌

16.以下哪项不是广告效果测量的方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.实验研究

D.天气预报

17.广告中常用的情感诉求不包括以下哪项？（）

A.幸福感

B.恐惧感

C.美感

D.愤怒感

18.消费者购买行为的感性决策过程不包括以下哪项？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估方案

D.情感决策

19.以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意主题

B.广告文案

C.艺术表现

D.市场调查

20.广告中常用的视觉元素不包括以下哪项？（）

A.图像

B.文字

C.声音

D.味觉

21.以下哪项不是广告目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者对产品的印象

D.提高员工满意度

22.消费者对广告的态度可以分为？（）

A.肯定、中立、否定

B.理性、情感、社会

C.购买、不购买、可能购买

D.记忆、理解、信任

23.以下哪项不是广告创意的原则？（）

A.目标明确

B.独特性

C.创意性

D.时效性

24.广告中常用的说服策略不包括以下哪项？（）

A.逻辑说服

B.情感说服

C.社会说服

D.数据说服

25.消费者购买决策过程中的心理因素不包括以下哪项？（）

A.需求

B.价格

C.个人价值观

D.市场趋势

26.以下哪项不是广告效果测量的方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.实验研究

D.市场份额

27.广告中常用的情感诉求不包括以下哪项？（）

A.幸福感

B.恐惧感

C.美感

D.厌恶感

28.消费者购买行为的感性决策过程不包括以下哪项？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估方案

D.感官体验

29.以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意主题

B.广告文案

C.艺术表现

D.市场调研

30.广告中常用的视觉元素不包括以下哪项？（）

A.