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项目导入
随着移动互联网和智能手机的大力发展和普及，用户
网上商务活动使用的终端过渡到手机、平板电脑、PDA等
移动终端，使消费者随时随地上网购物消费得以普遍化，
移动商务时代已经到来。
小张刚刚大学毕业，想在移动商务领域大干一场，但
他去并不了解移动商务的相关知识，作为移动商务入门者
的他现在需要从移动商务的发展现状、基本知识、应用场
景等方面认知移动商务。
学习目标
知识目标能力目标素质目标
①掌握移动商务基本知识，①能够从不同角度判断主①培养学生爱岗敬业、
能说出移动商务与传统电子流移动商务平台的类型。诚实守信的优良品质。
商务的区别。②开展移动商务发展情况②引导学生有效沟通、
②了解移动商务模式，能说调研并形成调研报告。团队协作、创新性地完
出O2O移动商务模式的特点。③完成典型移动应用的基成学习任务。
③熟悉移动商务的主要应用本操作流程。③树立利用移动商务服
领域，能列举各领域的典型④能够制定适合自己的移务乡村振兴的意识。
应用。动商务职业岗位规划。
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目录页丨Contents
01任务1初识移动商务
02任务2了解移动商务应用
03任务3探索移动商务岗位
01任务1认识移动商务
l移动商务特征l移动商务分类
任务解析
通过了解移动商务的基本特征，从不同分类角度区分主流移动商务
平台的类型，掌握移动商务发展状况的调查方法，能够撰写移动商
务发展状况调查报告，从而加深对移动商务的认知。
一、移动商务特征
1.移动商务的定义
移动商务（mobilebusiness）是指
在网络信息技术和移动通信技术的支撑
下，在手机等移动终端之间，通过移动
商务解决方案，在移动状态下进行的便
捷的、大众化的、具有快速管理能力和
整合增值能力的商务实现活动。
一、移动商务特征
（一）移动商务的定义
移动商务是在移动终端开展的商务活
动，移动是手段，商务是目的，其本质
上仍属于电子商务，它是新技术条件与
新市场环境下的新电子商务形态。
狭义广义
指基于移动通信网络，通过手机、包括人们通过随身携带的移动设
平板计算机等移动设备开展的商备随时随地获得的一切服务，服
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