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网络自媒体对郑州大学生旅游消费影响的调查分析

一、调查背景与目的

随着互联网技术的飞速发展，网络自媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。尤其是在旅游领域，网络自媒体的兴起为大学生提供了丰富的旅游信息和便捷的旅游服务。近年来，郑州作为河南省的省会城市，其独特的文化底蕴和丰富的旅游资源吸引了大量大学生前来旅游。然而，网络自媒体的普及也对大学生的旅游消费行为产生了深远的影响。为了深入了解网络自媒体对郑州大学生旅游消费的影响，本调查旨在通过实证研究，分析网络自媒体在信息获取、消费决策、消费行为等方面对大学生旅游消费的具体影响，从而为大学生提供更合理的旅游消费建议，并为旅游企业和相关部门制定相关策略提供参考依据。

(1)随着移动互联网的普及，网络自媒体已成为大学生获取旅游信息的主要渠道之一。通过网络自媒体，大学生可以随时随地了解最新的旅游资讯、景点评价、旅游攻略等，这使得他们的旅游信息获取渠道更加多元化。然而，这也使得大学生在旅游消费过程中面临着信息过载、虚假信息泛滥等问题，对他们的消费决策产生了一定的干扰。

(2)网络自媒体的营销手段也对大学生的旅游消费行为产生了影响。许多旅游企业通过自媒体平台进行旅游产品的推广和营销，利用短视频、直播等形式展示旅游景点的魅力，吸引大学生的关注。这种营销方式在一定程度上刺激了大学生的旅游消费欲望，但同时也可能使他们陷入过度消费的陷阱。此外，网络自媒体中的“种草”文化也使得大学生在旅游消费过程中更容易受到他人意见的影响，从而改变自己的消费决策。

(3)本调查旨在通过对郑州大学生旅游消费行为的深入研究，揭示网络自媒体对其消费行为的具体影响。通过分析大学生在旅游信息获取、消费决策、消费行为等方面的变化，为大学生提供更科学的旅游消费指导，帮助他们树立正确的消费观念，同时为旅游企业和相关部门提供有针对性的营销策略和建议，促进旅游市场的健康发展。

二、调查方法与数据来源

(1)本调查采用问卷调查法和深度访谈法相结合的研究方法。问卷调查法通过设计一份涵盖旅游信息获取、消费决策、消费行为等方面的问题问卷，以电子邮件、微信、QQ等线上渠道向郑州大学生群体发放，收集大量数据。深度访谈法则选取部分具有代表性的受访者进行一对一访谈，深入了解他们在网络自媒体影响下的旅游消费体验和感受。

(2)数据来源主要包括两部分：一是问卷调查的数据收集，通过线上问卷平台发放问卷，收集到有效问卷200份，涵盖不同年级、性别、专业的大学生群体，确保了数据的多样性和代表性；二是深度访谈的数据收集，选取10位具有代表性的受访者进行访谈，通过录音和笔记整理访谈内容，为后续分析提供详实资料。

(3)在数据处理和分析阶段，采用SPSS和Excel等统计软件对问卷调查数据进行描述性统计、相关性分析等，并结合深度访谈内容进行内容分析。通过对比不同群体在旅游消费行为上的差异，以及对网络自媒体影响的具体评价，为后续的结论和建议提供有力支持。同时，对调查结果进行归纳总结，形成一份具有参考价值的调查报告。

三、数据分析与结果

(1)数据分析结果显示，网络自媒体在大学生旅游信息获取方面的作用显著。调查显示，超过80%的大学生通过自媒体平台获取旅游信息，其中短视频、微博、旅游社区等成为主要的信息来源。此外，大学生在决定旅游目的地、旅游产品等方面也受到自媒体平台的影响。在旅游信息获取渠道的选择上，大学生更倾向于选择那些具有真实性和实用性的信息，这表明自媒体平台在提供有价值信息方面具有较强的影响力。

(2)在消费决策方面，网络自媒体对大学生的决策过程产生了重要影响。调查发现，约70%的大学生表示，在旅游消费决策中会参考自媒体上的旅游攻略、景点评价等。这些信息不仅影响了大学生的旅游目的地选择，还对他们的消费预算、旅游方式等决策产生了直接影响。特别是那些具有高影响力的旅游博主和达人，他们的推荐和评价往往能够左右大学生的消费决策。然而，也有一部分大学生表示，面对自媒体上的海量信息，他们往往难以辨别信息的真实性和可靠性，这导致他们在消费决策时存在一定的迷茫和困惑。

(3)数据分析还显示，网络自媒体对大学生的旅游消费行为产生了直接的影响。一方面，自媒体上的旅游营销活动，如限时优惠、优惠券等，吸引了大量大学生参与，促使他们的旅游消费行为增加。另一方面，自媒体上的“种草”文化使得大学生更容易受到他人意见的影响，从而产生跟风消费的现象。此外，自媒体平台上的旅游体验分享也促使大学生在旅游消费时更加注重个性和体验。然而，这种跟风消费和过度追求个性体验的现象也带来了一些负面效应，如过度消费、浪费资源等问题。因此，如何引导大学生树立正确的消费观念，合理规划旅游消费，成为亟待解决的问题。

四、结论与建议

(1)本调查结果表明，网络自媒体对郑州大学生旅游消费的影响显著