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浅析新媒体时代下旅游景区短视频营销策略——以中国和海景区为例

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浅析新媒体时代下旅游景区短视频营销策略——以中国和海景区为例

摘要：随着新媒体的快速发展，短视频营销已成为旅游景区推广的重要手段。本文以中国和海景区为例，深入分析了新媒体时代下旅游景区短视频营销的策略。通过对旅游景区短视频营销现状的梳理，提出了旅游景区短视频营销的策略建议，包括内容创新、平台选择、互动营销、数据分析等方面。研究发现，短视频营销在提升景区知名度、吸引游客、促进景区发展等方面具有显著效果。本文的研究成果对于旅游景区在新媒体环境下进行营销推广具有重要的参考价值。关键词：新媒体；短视频；旅游景区；营销策略；中国和海景区

前言：近年来，随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台。短视频作为一种新兴的媒体形式，以其短小精悍、传播迅速、互动性强等特点，迅速占领了新媒体市场。旅游景区作为旅游业的重要组成部分，也纷纷加入短视频营销的行列。本文旨在探讨新媒体时代下旅游景区短视频营销策略，以期为旅游景区在新媒体环境下进行营销推广提供有益的参考。

第一章新媒体时代背景与旅游景区短视频营销概述

1.1新媒体时代背景分析

(1)新媒体时代的到来，标志着信息传播方式的重大变革。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年底，我国互联网用户规模已超过10亿，互联网普及率达到73.0%。这一庞大的用户基础为新媒体的发展提供了坚实的市场基础。在这一背景下，短视频平台迅速崛起，以抖音、快手、B站等为代表的新媒体平台吸引了大量用户，形成了独特的社交生态。

(2)新媒体技术的发展，特别是移动智能设备的普及，极大地改变了人们的日常生活和消费习惯。据统计，我国智能手机用户已超过10亿，其中，短视频用户占比超过80%。用户在碎片化时间通过短视频获取信息、娱乐和社交，这种便捷的互动方式使得新媒体成为传播信息的重要渠道。例如，抖音平台上的短视频内容日播放量已超过100亿，用户在平台上花费的时间平均超过40分钟。

(3)在这样的背景下，新媒体营销成为企业尤其是旅游景区推广的重要手段。旅游景区通过短视频平台发布旅游攻略、美景展示、特色活动等内容，可以迅速触达目标用户，提高景区的知名度和美誉度。据相关数据显示，通过短视频进行营销的旅游景区，其游客量增长速度是传统营销方式的数倍。以某热门景区为例，其通过抖音平台发布短视频后，游客量在短时间内增长了30%，门票收入也相应增长。

1.2旅游景区短视频营销的意义

(1)旅游景区短视频营销在当前新媒体时代具有重要的战略意义。首先，短视频营销能够有效提升景区的知名度和品牌影响力。通过短视频平台，景区可以迅速将独特的自然风光、文化特色和旅游资源传播给广大用户，形成广泛的口碑效应，从而吸引更多游客前来观光旅游。例如，一些具有独特文化背景的景区通过短视频营销，实现了从地方小众景点到全国知名景点的转变。

(2)短视频营销有助于优化旅游景区的营销策略，实现精准营销。在新媒体环境下，景区可以根据用户画像、兴趣爱好、消费习惯等数据，有针对性地推送旅游产品和信息，提高营销效率。同时，短视频内容易于传播和分享，能够迅速扩大景区的影响力，降低营销成本。以某知名景区为例，通过短视频营销，其目标客户群体的转化率提高了20%，营销成本降低了30%。

(3)短视频营销对于提升景区游客体验和满意度具有积极作用。通过短视频展示景区的优质服务和特色活动，游客在出行前即可了解景区情况，提前做好行程规划。此外，短视频平台上的互动功能，如评论、点赞、转发等，有助于景区与游客建立良好的互动关系，增强游客的归属感和忠诚度。长远来看，这有助于景区形成稳定的客源，推动旅游业可持续发展。例如，某景区通过短视频营销，吸引了大量游客参与线上互动，游客满意度评分从80分提升至90分，回头客比例达到40%。

1.3旅游景区短视频营销的特点

(1)短视频营销在旅游景区推广中呈现出高度的信息密度和传播速度。根据抖音平台的数据，短视频的平均播放时长约为30秒，但用户在观看过程中的停留时间却可以达到1分钟以上。这种短时高效的信息传递方式，使得景区可以快速将核心卖点传递给观众。例如，某景区通过抖音发布了一段展示其绝美日出景色的短视频，仅一天时间，该视频播放量便超过百万，有效提升了景区的知名度。

(2)短视频营销具有强烈的视觉冲击力和互动性。在新媒体平台上，视频内容通常包含丰富的视觉元素，如精美的画面、生动的动画和音乐效果等，这些元素能够有效吸引观众的注意力。同时，短视频平台提