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毕业设计（论文）

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浅谈传统媒体与新媒体融合的几点对策

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浅谈传统媒体与新媒体融合的几点对策

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道，而传统媒体在面临挑战的同时，也看到了与新媒体融合的巨大机遇。本文旨在探讨传统媒体与新媒体融合的必要性与可行性，并提出几点对策，以期为我国媒体行业的发展提供有益的参考。本文首先分析了传统媒体与新媒体融合的背景和意义，然后从内容创新、渠道融合、技术支持、人才队伍建设等方面提出了具体的融合对策，最后对传统媒体与新媒体融合的未来发展趋势进行了展望。

随着信息技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道，对传统媒体造成了巨大的冲击。然而，传统媒体在长期的发展过程中积累了丰富的经验，拥有庞大的用户基础和品牌影响力。因此，传统媒体与新媒体的融合成为必然趋势。本文从以下几个方面展开论述：一是传统媒体与新媒体融合的背景和意义；二是传统媒体与新媒体融合的对策；三是传统媒体与新媒体融合的未来发展趋势。希望通过本文的研究，为我国媒体行业的发展提供有益的参考。

一、传统媒体与新媒体融合的背景和意义

1.1传统媒体面临的挑战

(1)在互联网和新媒体的冲击下，传统媒体面临着前所未有的挑战。根据《中国媒体融合发展报告》显示，2019年我国传统媒体的市场份额仅为20.1%，较2018年下降了3.2个百分点。这一数据充分体现了传统媒体在市场竞争中的弱势地位。以报纸为例，我国报纸广告收入在2019年同比下降了6.6%，而新媒体广告收入却增长了15.5%。这种趋势表明，传统媒体在广告收入方面正逐渐被新媒体所取代。以《北京青年报》为例，该报在2019年广告收入同比下降了8%，而其微信公众号的粉丝数量却增长了50%。

(2)传统媒体在内容生产上也面临着巨大的挑战。新媒体的快速传播和互动性使得用户对信息的需求更加多元化、个性化。然而，传统媒体在内容生产上往往存在周期长、更新慢、互动性差等问题。据《2019年中国新媒体发展报告》显示，新媒体用户对新闻的时效性要求越来越高，超过70%的用户希望新闻能够在第一时间获取。而传统媒体在新闻时效性方面往往无法满足用户需求。以中央电视台为例，其新闻联播的收视率在近年来持续下降，而新媒体平台上的新闻直播却吸引了大量用户。

(3)传统媒体在传播渠道上也面临着困境。随着新媒体的崛起，用户获取信息的渠道越来越多元化，传统媒体的单一传播渠道逐渐失去优势。据《中国新媒体发展报告》显示，2019年我国新媒体用户规模达到9.86亿，其中手机网民占比达到99.1%。这表明，新媒体已经成为用户获取信息的主要渠道。以报纸为例，我国报纸的发行量在2019年同比下降了8.1%，而新媒体平台上的新闻阅读量却增长了20%。这种趋势使得传统媒体在传播渠道上逐渐被边缘化。以《南方周末》为例，该报在2019年的发行量同比下降了10%，而其微信公众号的阅读量却增长了30%。

1.2新媒体的兴起与发展

(1)新媒体的兴起和发展始于互联网技术的突破性进步，特别是在21世纪初期，随着移动设备的普及和高速网络连接的推广，新媒体开始深刻地改变人们的沟通方式。据统计，全球互联网用户数已从2000年的4.1亿增长到2020年的50亿，这一增长速度远远超过了传统媒体的发展速度。以社交媒体为例，Facebook、Twitter和微信等平台在短短几年内吸引了数十亿用户，成为信息传播和社交互动的新中心。

(2)新媒体的特性使得它能够在短时间内形成广泛的社会影响。以短视频为例，平台如抖音和快手上的用户不仅可以通过观看视频获取信息，还可以参与到内容的创作和传播中。据《2020年中国短视频发展报告》显示，短视频用户数量已超过8亿，日活跃用户数超过5亿，短视频已成为信息传播的重要渠道。此外，新媒体的互动性也为用户提供了前所未有的参与感和话语权，例如在新闻事件中，公众可以通过评论和转发来对信息进行即时反馈。

(3)新媒体的商业化发展迅速，广告和电商成为其主要盈利模式。随着广告技术的进步，精准广告投放成为可能，这使得新媒体平台能够更有效地吸引广告商的投入。根据《2020年中国数字广告市场研究报告》，中国数字广告市场规模已超过6000亿元，其中社交广告、视频广告和搜索广告是增长最快的领域。此外，电商平台如淘宝和京东通过新媒体渠道实现了销售额的快速增长，进一步推动了新媒体的商业化进程。

1.3传统媒体与新媒体融合的必要性

(1)传统媒体与新媒体融合的必要性首先体现在应对市场挑战上。随着新媒体的快速崛起，传统媒体面临着市场份额缩小的压力。根据《中国媒体融合发展报告》的数据，2019年传