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自媒体时代短视频传播内容对旅游购买意愿的影响——基于短视频沉浸感的

第一章研究背景与意义

(1)随着互联网技术的飞速发展，自媒体时代已经到来，短视频作为新兴的传播媒介，以其独特的魅力迅速占领了广大用户的注意力。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2022年，中国短视频用户规模已超过10亿，日活跃用户数突破6亿。短视频凭借其碎片化、互动性强、传播速度快等特点，逐渐成为信息传播的重要渠道。在旅游行业，短视频作为一种新兴的营销手段，其影响力日益凸显，对旅游购买意愿的影响逐渐成为研究热点。

(2)近年来，旅游市场呈现出个性化、定制化的发展趋势，消费者对于旅游产品的需求越来越多样化。短视频作为一种直观、生动的展示方式，能够为消费者提供丰富的旅游信息，帮助他们更好地了解目的地，从而激发旅游购买意愿。据《2020年中国短视频旅游市场研究报告》显示，短视频平台上的旅游内容观看量同比增长超过50%，其中旅游攻略、景点介绍、旅游体验等内容受到用户的热烈追捧。此外，短视频平台的互动功能也使得用户能够参与到旅游内容的创作和传播中，进一步提升了旅游产品的吸引力。

(3)当前，旅游市场竞争日益激烈，各大旅游企业纷纷借助短视频平台进行品牌推广和产品营销。以抖音、快手等为代表的短视频平台，已经成为旅游企业营销的重要战场。例如，某旅游公司通过在抖音平台发布一系列具有沉浸感的短视频，吸引了大量用户关注，实现了旅游产品的热销。这些案例表明，短视频传播内容对旅游购买意愿具有显著影响，研究这一现象对于推动旅游行业创新发展、提升旅游产品竞争力具有重要意义。

第二章短视频沉浸感理论概述

(1)短视频沉浸感是指用户在观看短视频时，由于视频内容、形式、技术等因素的相互作用，产生的一种身临其境的感知体验。沉浸感理论最早源于计算机科学领域，后被广泛应用于心理学、教育学、设计学等多个学科。在短视频领域，沉浸感理论强调用户在观看视频时的注意力集中程度、情感投入程度以及认知参与程度。

(2)短视频沉浸感的形成主要依赖于以下几个方面：一是内容创新，通过独特的视角、创意的剪辑手法和生动的叙事方式，激发用户的兴趣和好奇心；二是技术支持，高清画质、流畅播放、互动功能等技术的应用，提升用户观看体验；三是情感共鸣，通过展现真实、感人的故事，引发用户的情感共鸣，增强用户的参与感和认同感。

(3)短视频沉浸感的理论概述涉及多个维度，包括沉浸感层次、沉浸感影响因素、沉浸感评价标准等。沉浸感层次包括浅层沉浸、中层沉浸和深层沉浸，分别对应用户对视频内容的不同认知深度和情感投入程度。沉浸感影响因素包括视频内容、观看环境、用户自身因素等，而沉浸感评价标准则包括用户参与度、情感投入度、认知参与度等指标。通过对短视频沉浸感的理论概述，有助于深入了解短视频传播内容对旅游购买意愿的影响机制。

第三章短视频传播内容对旅游购买意愿的影响机制

(1)短视频传播内容对旅游购买意愿的影响机制是一个复杂的过程，主要涉及信息感知、情感唤起、行为决策三个阶段。首先，用户在观看短视频时，通过视觉、听觉等感官感知到旅游地的自然风光、人文景观、生活方式等信息，这一过程被称为信息感知。根据《2021年中国短视频用户行为研究报告》，超过80%的用户表示短视频能够帮助他们更好地了解旅游目的地。

以某旅游地为例，当地旅游部门通过抖音平台发布了关于其自然风光、民俗文化的短视频，吸引了大量用户关注。这些视频不仅展示了旅游地的美景，还融入了当地特色文化元素，使得用户在感知信息的同时，对旅游目的地产生了浓厚的兴趣。

(2)在情感唤起阶段，短视频通过故事讲述、人物互动、音乐渲染等方式，激发用户的情感共鸣。根据《短视频情感传播研究》，情感唤起是影响用户旅游购买意愿的关键因素。例如，某旅游公司在短视频中讲述了一位背包客在旅行中遇到困难，最终得到当地居民帮助的故事。这个故事不仅展现了旅游地的温暖人情，还激发了用户的同情心和向往之情，从而提高了他们的旅游购买意愿。

此外，短视频中的音乐和画面色彩也是情感唤起的重要手段。一项研究表明，在短视频中加入合适的背景音乐和色彩，可以提高用户观看视频的时间，增强情感共鸣。例如，某旅游短视频通过使用轻快的音乐和明亮色彩，成功吸引了年轻用户的注意力，提升了旅游购买意愿。

(3)在行为决策阶段，用户在情感和信息的双重作用下，开始思考是否进行旅游购买。这一阶段的影响因素包括信息可信度、购买便利性、社交影响等。首先，信息可信度是用户进行购买决策的重要依据。一项针对短视频旅游内容的调查发现，超过70%的用户认为短视频中的旅游信息具有较高可信度。其次，购买便利性也是影响用户旅游购买意愿的重要因素。短视频平台提供的在线预订、分享等功能，大大降低了用户的购买门槛。

以某旅游短视频平台为例，用户在观看视频后可