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毕业设计（论文）

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浅谈媒体融合的趋势及必要性

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浅谈媒体融合的趋势及必要性

摘要：随着信息技术的飞速发展，媒体行业正面临着前所未有的变革。媒体融合作为一种全新的媒体发展趋势，已成为业界关注的焦点。本文从媒体融合的定义、背景出发，分析了媒体融合的趋势及必要性，并探讨了媒体融合对媒体行业的影响。通过研究，本文得出结论：媒体融合是媒体行业发展的必然趋势，对于提升媒体竞争力、满足受众需求具有重要意义。

近年来，随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的迅猛发展，媒体行业正经历着一场深刻的变革。传统媒体面临着受众流失、广告收入下降等问题，而新媒体则呈现出蓬勃发展的态势。在这一背景下，媒体融合作为一种全新的媒体发展趋势，逐渐成为业界关注的焦点。本文旨在探讨媒体融合的趋势及必要性，为我国媒体行业的发展提供理论参考。

一、媒体融合的定义与背景

1.1媒体融合的定义

(1)媒体融合，顾名思义，是指将不同类型的媒体形态、内容和技术进行整合，以实现资源共享、优势互补和协同发展的一种新型媒体发展模式。这一概念起源于20世纪90年代，随着互联网技术的飞速发展，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。在这一背景下，媒体融合成为媒体行业应对数字化挑战、提升竞争力的必然选择。

(2)媒体融合涵盖了多个层面，包括媒体形态的融合、媒体内容的融合和媒体技术的融合。媒体形态的融合表现为传统报纸、电视、广播等与新媒体如网络、移动端等的结合，如人民日报社推出的“人民日报客户端”，实现了新闻资讯的即时推送和互动交流。媒体内容的融合则体现在不同媒体平台之间的内容共享和互补，如腾讯新闻与各大传统媒体的合作，实现了新闻资源的整合与优化。媒体技术的融合则包括云计算、大数据、人工智能等技术的应用，如新华社推出的“媒体大脑”，利用人工智能技术实现新闻生产的自动化和智能化。

(3)媒体融合的案例不胜枚举。以我国中央电视台为例，其推出的“CCTV+APP”融合了电视、网络、移动端等多种媒体形态，实现了内容的多渠道传播和用户的全场景覆盖。此外，一些地方电视台也纷纷推出自己的APP，如浙江卫视的“浙江卫视APP”，通过直播、点播、互动等功能，为用户提供更加便捷的观看体验。这些案例表明，媒体融合已经成为媒体行业发展的主流趋势，对于提升媒体竞争力、满足受众需求具有重要意义。

1.2媒体融合的背景

(1)媒体融合的背景源于信息技术的飞速发展和全球化的深入进程。互联网的普及和移动设备的普及使得信息传播方式发生了根本性的变革，人们获取信息的渠道变得更加多元化和便捷化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截至2020年12月，中国网民规模达到9.89亿，互联网普及率达到70.4%，这一数字的持续增长为媒体融合提供了强大的技术支持和市场需求。在这种背景下，传统媒体面临着巨大的挑战，包括受众流失、广告收入下降等问题，因此迫切需要通过媒体融合来寻求新的发展机遇。

(2)媒体融合的背景还包括经济全球化、社会信息化和文化多元化的趋势。经济全球化使得不同国家和地区的文化交流日益频繁，媒体作为文化交流的重要载体，需要适应全球化的发展趋势，通过融合不同的文化元素来吸引更广泛的受众。社会信息化使得信息传播的速度和范围大大增加，媒体融合成为提高传播效率、扩大影响力的有效途径。文化多元化则要求媒体在内容创作和传播上更加注重多元化和包容性，以适应不同文化背景的受众需求。

(3)此外，政策导向也是推动媒体融合的重要背景之一。近年来，中国政府出台了一系列政策鼓励和支持媒体融合发展，如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《国家信息化发展战略纲要》等。这些政策的出台为媒体融合提供了明确的指导方向和政策保障，使得媒体融合成为国家战略的重要组成部分。同时，国际社会也对媒体融合给予了高度关注，联合国教科文组织等国际组织也积极推动全球媒体融合发展，这些外部环境的变化都为媒体融合提供了有利条件。

1.3媒体融合的动因

(1)媒体融合的第一个动因是受众需求的多样化。随着互联网和移动设备的普及，受众获取信息的渠道和方式变得更加多元化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2020年12月，中国手机网民规模达到9.86亿，占网民总数的99.2%。这种变化使得受众不再满足于单一的信息获取方式，而是寻求更加丰富、个性化的内容和服务。例如，微博、微信等社交平台的出现，使得受众可以在平台上即时分享信息、互动交