《旅游地生命周期》课件.pptVIP

*****************旅游地生命周期概述定义旅游地生命周期理论描述了一个旅游目的地从开发到衰落的整个发展过程。阶段该理论将旅游地发展划分为探索、涉足、发展、成熟、停滞和衰退等六个阶段。特点每个阶段都有独特的市场需求、游客结构、旅游产品和发展策略。旅游地生命周期理论的历史发展120世纪初生命周期理论首次提出21980年代旅游地生命周期理论开始应用31990年代理论得到广泛认同和应用4当下与可持续发展理念融合旅游地生命周期理论最早源于20世纪初，经过多年的发展和完善逐步成为重要的旅游理论。20世纪80年代该理论开始在旅游行业得到运用和推广。到90年代，该理论得到广泛认同并在实践中大量应用。如今，旅游地生命周期理论正与可持续发展理念相结合，使之更加完善和适用。旅游地生命周期理论的基本原理生命周期曲线旅游地生命周期理论描述了一个旅游目的地从出现到发展、成熟、衰退的整个过程,呈现出一个典型的S形曲线。市场细分不同阶段的旅游目的地会吸引不同的游客群体,需要采取针对性的营销策略。管理策略根据生命周期阶段的特点,管理者需要采取不同的管理策略,如投资、设施建设、促销等。探索阶段目标市场的寻找旅游目的地在此阶段需要发掘潜在的目标客户群体,了解他们的需求和偏好。基础设施建设开始投资建设必要的住宿、交通、餐饮等基础设施,为未来发展做好准备。品牌形象建立通过营销推广,建立旅游目的地的独特性和吸引力,增强知名度。涉足阶段1探索与发现旅游目的地逐步被开发探索，但游客量有限。当地开始意识到旅游发展的潜力。2基础设施建设为适应游客需求，当地开始建设基本的旅游基础设施，如交通、住宿、餐饮等。3市场推广当地开始有针对性地进行市场推广和营销,吸引更多游客前来体验。发展阶段1基础设施完善旅游服务和设施全面建设2游客人数激增知名度快速提升吸引更多游客3市场广泛开拓目标市场扩大开发新客源在发展阶段,旅游目的地的基础设施和服务设施得到全面完善,游客数量快速增长,目标市场也不断扩大。旅游市场迅速发展,目的地开始全方位吸引各类游客,知名度和影响力持续提升。成熟阶段1规模扩张旅游目的地的设施和服务大幅增加2市场饱和吸引力逐渐降低,难以维持高增长3利润下降利润空间收缩,竞争激烈在旅游地生命周期的成熟阶段,旅游目的地的规模和设施会大幅扩张,以满足不断增加的游客需求。然而,随着市场趋于饱和,旅游目的地的吸引力也开始下降,难以维持高速增长。同时,利润空间也逐渐收缩,行业内部竞争也变得日益激烈。这要求旅游企业和管理者采取更加精细的策略,以维持目的地的竞争力和发展动力。停滞阶段游客数量停止增长旅游目的地进入停滞阶段时,原有的吸引力和设施已无法满足游客需求,游客数量停止增长或开始下降。竞争力下降旅游目的地无法与新兴的替代目的地竞争,面临着来自新兴市场的威胁。整体饱和目的地已经达到了极限,旅游设施和服务供给无法继续扩大,进入存量博弈阶段。衰退阶段1游客人数下降旅游地在衰退阶段会出现游客人数和游客消费持续下降的趋势。这是由于旅游地已经失去了吸引力,无法满足游客的需求。2基础设施老化随着游客数量的减少,旅游地的基础设施和服务也难以维护,逐渐出现破损和衰落的情况。3收益大幅下滑由于游客减少和基础设施老化,旅游地的收益也会大幅下降,进一步加剧了整体的衰退局面。旅游地生命周期的影响因素经济因素经济发展水平、经济结构、消费者购买力、基础设施建设等都会影响旅游地的生命周期。社会文化因素当地居民的生活方式、价值观、文化传统以及旅游者的文化背景都会对旅游地产生影响。政治因素政治环境的稳定性、政府支持力度、管理政策等都会影响旅游地的发展进程。自然环境因素气候条件、地理位置、生态环境等自然资源都是影响旅游地生命周期的重要元素。经济因素经济增长旅游业发展与整体经济状况密切相关。良好的经济环境能够带动旅游消费，促进旅游地的繁荣。基础设施建设完善的交通、住宿、餐饮等基础设施是吸引游客的重要条件，也是旅游地发展的基础。居民收入水平居民可支配收入的增加会促进旅游消费的增长，是推动旅游业发展的重要因素。汇率波动汇率的变化会直接影响出入境游客的支出水平，从而影响旅游地的经济发展。社会文化因素价值观变迁随着生活方式的改变,旅游目的地的价值观和文化传统也会随之发生变化,这会影响目的地的吸引力。社区参与当地社区的参与和支持是旅游发展的重要基础,可以确保可持续性。文化融合旅游目的地需要在保护本土文化的基础上,积极与游客文化融合,实现和谐共存。政治因素政治稳定政治局势