网络营销学XXXX1104)学习课件.pptxVIP

;;邓少灵;菲利普·科特勒;;与中国关系;马云;;;创立阿里巴巴;;;;;网络营销学;第一章网络营销的理论基础;§1.1网络营销的诞生和发展;一、Internet的来源与发展;ARPANET阶段（1968－1986）

—试验阶段;NSFNET阶段（1986－1995）

—科研应用阶段;Internet阶段（1995－）—商业化阶段;美国Internet的现状;美国Internet的现状;;中国互联网大记事;;中国Internet的现状;

中国网民人数增长情况;互联网经济泡沫;;网络产生的观念基础;网络营销产生的技术基础;网络营销产生的技术基础（续）;网络营销产生的技术基础(续);二、网络营销诞生及其演变;中国网络营销的发展;传奇阶段（1997之前）;萌芽阶段（1997—2000）;应用和发展阶段（2001—2003年底）;§1.2网络营销的基本概念;一、网络营销的理论基础;市场营销理论;市场营销观念的演进;市场营销观念的演进（续）;传统与现代市场营销观念的比较;网络营销的理论基础;4P理论;4C理论;全方位营销;;整合营销;二、网络营销的定义;2、网络营销的定义;3、网络营销的有关概念;3.1网络直复营销（1）;3.1网络营销与直销（2）;3.1网络营销与直销（3）;3.1网络营销与直销（4）;3.1网络营销与直销5）;3.2网络整合营销（1）;3.2网络营销与整合营销（2）;3.2网络营销与整合营销（3）;3.2网络营销与整合营销（4）;网络整合营销的过程;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;直复营销理论;网络直复营销的特点;网络直复营销的特点;网络直复营销的特点;网络直复营销的特点;网络直复营销的特点;案例;案例;案例;案例;网络直复营销的特点;3.3MIS与数据库营销（1）;3.3MIS与数据库营销（2）;3.3MIS与数据库营销（3）;3.3MIS与数据库营销（4）;网络软营销;网络软营销;;网络营销的特点;网络营销与传统营销;;网络营销与传统营销;网络营销的优势;网络营销与电子商务;网络营销与电子商务;§1.3网络营销的职能和内容;§1.3网络营销的职能和内容;网络营销内容;网络??销的分类;无站点的网络营销;无站点的网络营销;无站点的网络营销;基于站点网络营销;基于站点网络营销;;基于站点网络营销;无线网络营销;§1.4网络营销信息传递及一般原则;一、信息传递的原理;一、信息传递的原理;;;二、网络营销信息传递交互性特点;网络营销信息传递的五项原则;网络营销信息传递原理的应用:

网络营销策略选择;§1.5网络营销环境的构成：

内部环境和外部环境;一、网络营销内部环境的主要因素;网络营销的微观环境;企业内部环境;企业内部环境;网上顾客;网上消费者市场;网上生产者市场;网上政府市场;网上市场中介;135;136;网上竞争者;网上公众;网上公众;网络营销的微观环境对策;二、网络营销外部环境主要因素;网络营销宏观环境;网上人口因素：;;域名数;网站数;网上人口因素：;网上人口因素：;网上人口因素：;网名普及率;网上人口因素;经济环境;技术环境;技术环境;技术环境;政治环境;政府的作用：;政府的作用：;网络文化环境;网上法律环境;网上法律环境;网上法律环境;网络营销环境与策略的协调;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday,July25,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:05:1812:05:1812:057/25/202012:05:18PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2012:05:1812:05Jul-2025-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:05:1812:05:1812:05Saturday,July25,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2012:05:1812:05:18July25,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyof