北宋市井文化背景下开封鼓楼特色文化街区品牌构建研究.pdf

中原工学院硕士学位论文

北宋市井文化背景下

开封鼓楼特色文化街区品牌构建研究

专业：艺术设计

硕士生：孟俊琦

指导教师：陈伟利副教授刘运来（校外）

摘要

随着我国城市化的快速推进，使得城市地域特色逐渐缺失，市井街区的原始风貌

逐渐丢失，传统的市井风俗和生活方式也日渐消失。同时，由于人们对传统市井文化

的保护意识薄弱，对传统街区文化价值认知匮乏，导致千街一面的现象愈发严重。如

何保护市井文化，延续本土文脉，构建以体验市井文化为核心的街区品牌，已成为城

市发展的必然趋势。因此，本课题以开封鼓楼特色文化街区为研究对象，以打造“北

宋市井文化”特色体验为目标，重塑街区品牌，探索创新发展的新路径。

本课题对开封鼓楼特色文化街区品牌现存问题进行总结，阐述研究该品牌构建的

重要性和必要性，分析如何让开封鼓楼特色文化街区品牌凸显地域特色，打造真正具

有辨识度、认知度和影响力的街区品牌。论文首先研究了市井文化的概念内涵、北宋

市井文化的源起与发展现状，并深入剖析了市井文化与特色文化街区的关系。其次，

通过实地调研和问卷分析，从品牌形象、品牌体验、品牌传播、品牌产品四方面梳理

了鼓楼街区品牌现存问题，并对近年来国内街区品牌构建案例进行分析，为街区品牌

构建探索适合的设计方法和路径。再次，根据上述案例归纳总结出鼓楼特色文化街区

品牌构建的要点、设计原则、方法及相关策略，提出具有一定完整性和系统性的设计

方案。最后，基于找准品牌定位、突显特色差异、丰富文化体验、创新传播思维四个

方面进行全方位多元化的设计与呈现，构建开封鼓楼特色文化街区品牌系统，并开发

微信小程序传播平台、策划体验活动和设计文创衍生产品。

开封鼓楼特色文化街区品牌构建立足于北宋市井文化，聚焦受众设计需求，深度

挖掘与分析北宋市井文化所包含的文化因子，将其转化为视觉元素进行提取，最终通

过线上线下结合的方式进行文化体验与输出，探索以文化传播带动地方经济发展的新

模式，从理论指导到设计实践都能为其他街区品牌构建提供借鉴和思考。

关键词：北宋市井文化；开封鼓楼特色文化街区；品牌构建

I

中原工学院硕士学位论文

ResearchontheBrandConstructionof

KaifengGulouCharacteristicCulturalBlockunderthe

BackgroundofNorthernSongDynastyMarketCulture

Specialty:ArtDesign

Name:MengJunqi

Supervisor:AssociateProfessorChenweili

LiuYunlai(ExtramuralSupeivison)

Abstract

WiththerapidadvancementofurbanizationinChina,theregionalcharacteristicsofthe

cityaregraduallymissing,theoriginalfeaturesofthecitystreetsaregraduallylost,andthe

traditionalcitycustomsandlifestylesarealsodisappearing.Atthesametime,duetopeoples

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