抖音短视频的旅游营销效应研究——以山东淄博为例.docxVIP

PAGE

1-

抖音短视频的旅游营销效应研究——以山东淄博为例

一、研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息、休闲娱乐和社交互动的重要渠道。抖音作为短视频领域的领军者，其用户规模已超过8亿，每天产生的短视频数量高达数亿条。旅游产业作为国民经济的重要组成部分，近年来也积极拥抱新媒体，寻求与短视频平台的融合创新。在此背景下，抖音短视频旅游营销应运而生，成为旅游企业拓展市场、提升品牌影响力的新型营销手段。

近年来，旅游业市场规模不断扩大，旅游消费需求日益多元化。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。在旅游市场竞争日益激烈的今天，如何吸引游客、提升旅游目的地知名度成为各地方政府和旅游企业关注的焦点。抖音短视频作为一种新兴的营销工具，凭借其独特的传播优势，为旅游目的地提供了新的营销机遇。

以山东淄博为例，近年来，淄博市积极利用抖音短视频平台进行旅游宣传推广，取得了显著成效。据统计，淄博在抖音平台的粉丝数量已超过200万，短视频播放量超过10亿次。其中，淄博市内的齐国故城、泰山、淄博八大局等旅游景点在抖音上获得了广泛关注。例如，淄博八大局的抖音账号在一个月内粉丝增长超过10万，短视频播放量超过5000万次，有效提升了淄博旅游品牌的知名度和美誉度。此外，淄博市政府还联合抖音平台举办了多场线上线下活动，吸引了大量游客前来体验，实现了旅游业的快速发展。

二、抖音短视频旅游营销效应分析

(1)抖音短视频旅游营销具有传播速度快、覆盖范围广的特点。通过短视频的形式，旅游目的地和旅游产品可以迅速触达目标用户，实现信息的快速传播。例如，一个热门的旅游短视频在短时间内即可获得数十万甚至数百万的播放量，这对于提升旅游目的地的知名度和吸引力具有重要意义。

(2)抖音短视频旅游营销能够有效激发用户的参与感和互动性。平台上的用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与到旅游内容的创作和传播中，形成良好的互动氛围。这种互动性不仅能够增强用户对旅游内容的记忆，还能够促使用户自发地成为旅游目的地的宣传者。

(3)抖音短视频旅游营销具有高度个性化推荐的特点。平台算法能够根据用户的兴趣和观看习惯，推荐相关的旅游内容，从而提高营销效果。同时，旅游企业可以通过数据分析了解用户需求，优化旅游产品和服务，实现精准营销。例如，通过分析用户观看旅游短视频的时间、地点和偏好，企业可以更好地调整营销策略，提高转化率。

三、山东淄博抖音短视频旅游营销实践与启示

(1)山东淄博在抖音短视频旅游营销方面积极探索和实践，取得了显著成效。淄博市政府联合抖音平台，通过举办“淄博好物”等活动，吸引了大量用户关注。据统计，活动期间，淄博相关旅游短视频播放量超过2亿次，点赞量超过100万次。其中，淄博的齐国故城、泰山、淄博八大局等旅游景点成为热门话题，吸引了众多游客前来体验。以淄博八大局为例，抖音账号粉丝增长超过10万，短视频播放量超过5000万次，有效提升了淄博旅游品牌的知名度和美誉度。

(2)淄博市旅游部门与抖音平台合作，开展了一系列主题宣传活动。例如，针对淄博的美食文化，推出“淄博美食探店”短视频系列，吸引了大量美食爱好者关注。该系列短视频播放量累计超过3000万次，点赞量超过50万次。此外，淄博市还邀请了抖音网红进行实地探访，通过他们的镜头展示淄博的独特魅力，进一步提升了淄博旅游的吸引力。据统计，网红探访活动期间，淄博旅游相关话题的搜索量同比增长了20%。

(3)淄博市在抖音短视频旅游营销中注重用户体验，通过创新营销模式，提升游客满意度。例如，淄博市与抖音平台合作，推出“淄博旅游攻略”短视频，为游客提供实用的出行指南。该系列短视频播放量超过5000万次，帮助游客解决了出行中的诸多问题。同时，淄博市还鼓励旅游企业利用抖音平台开展线上预订、直播带货等活动，提升旅游消费体验。据统计，2020年淄博旅游线上预订量同比增长了30%，直播带货销售额超过1000万元。这些实践为淄博市旅游业注入了新的活力，也为其他地区提供了宝贵的经验。