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跨境电商的品牌塑造与传播策略研究

目录

跨境电商的品牌塑造与传播策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

跨境电商品牌塑造与传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

跨境电商品牌塑造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1品牌理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2跨境电商品牌塑造的特殊性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3品牌塑造与传播的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

跨境电商品牌塑造的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1跨境电商品牌发展的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2我国跨境电商品牌现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

跨境电商品牌塑造的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2品牌形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3品牌价值塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4品牌故事与情感营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

跨境电商品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1线上传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1.2内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1.3搜索引擎优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2线下传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.1参展与路演．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2.2品牌体验店．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.3合作伙伴关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3跨渠道整合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1国内外成功跨境电商品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

我国跨境电商品牌塑造与传播策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.1政策与法规支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.2增强品牌创新与研发能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.3提升品牌传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.4加强国际合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

跨境电商的品牌塑造与传播策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

二、跨境电商发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、品牌塑造在跨境电商中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

四、跨境电商品牌塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．