浅谈女性消费者心理.docx

题目：浅谈女性消费心理

一、女性用品市场的主要特征：

（一）市场广阔，购买潜力

大女性用品市场一般有两层含义：

一是指女性专用商品市场，如化妆品、装饰品、女性衣料、服装、女性卫生用品等等。据第三次全国人口普查统计，我国女性消费者有四亿八千万之多，占全国人口的48.9%。其中在消费过程中又较大影响的是中青年妇女，即20-54岁这一年龄阶段的女性，约占人口总数的21％。年龄在15岁以上的女性，占人口的33％。所以，这是一支庞大的消费大军，有着相当广阔的市场。

二是只有女性承担购买的商品市场，如许多男性用品、儿童用品、老人用品及家庭共同使用的商品等，这是由于女性在家庭中的特殊地位和作用决定的。在家庭中，他们承担了妻子、母亲、女儿和主妇等多种角色。据国外一些典型调查资料统计，家庭消费品的购买，由女性购买的占55％，男性购买的占30％，夫妻双方一起购买的占11％，小孩购买的占4％。由此可见，女性是家庭消费品购买的主要承担者。女性用品市场是一个广阔而又购买潜力很大的市场。

（二）“包装商品”和“软性商品”销售量大

所谓“包装商品”，是指装于包装容器内的商品。如香皂、牙膏、方便食品、药品、饮料等。对于这些商品，不必说明商品的品质和性能，购买者往往凭消费习惯，商品品牌印象直接购买，且销售量大。知名度越高越容易销售，冲动性购买的比例较高。这时，商品的知名度和个性特征就非常重要。

所谓“软性商品”，是指属于流行性的、装饰性的商品，如女性衣料、服装、鞋帽、围巾、装饰品等。对于这类商品，在女性消费者的购买动机中的心理因素占有重要地位。个人的爱好与需求对购买影响很大。所以，商品的设计对商品的流行具有重要意义。

（三）品种繁多，选择性强，竞争激烈

由于女性消费品的品种繁多，选择性强，消费弹性大，消费资格的购买态度又非常细腻、认真，因而对女性消费品市场的要求很高，竞争也非常激烈。商品生产和经营企业要认真研究和分析女性消费者的购买心理和购买行为，并充分调动和发挥女性消费者优越的表达能力和较强的感染传播能力，影响更多的消费者，扩大商品销售。

一、女性消费心理

（一）追求时髦与美感的心理

爱美与讲究时髦是当代女性一个明显的特点。其中爱美心理是女性普遍存在的一种心理状态。这种心理反应在消费活动中，所有女性都希望通过消费活动既能保持自己的自然美，又能增加修饰美。在购买商品时，他们特别注意商品包装，商品本身的造型、色彩和艺术美，重视商品对人体的美化作用，对环境的装饰作用和对人的精神的陶冶作用。而时髦心理与爱美心理是互相融通和相互关联的两种相似的心理。妇女们往往以时髦为美，所以也可以说时髦心理是爱美心理的一种具体表现。它的最突出一点是在于倾向于时新和先行，乐于走在时代潮流的前头。

女性对时髦商品的追求主要表现在以下几个方面：

时髦的色彩。

主要是指服装、布料、家具、鞋帽等的色彩，主要倾向于色彩的新颖不俗和赏心悦目，时髦色彩并不一定鲜艳，而是追求与众不同的奇特美。

时髦的式样。

这是指女性客户时髦心理对他们的专用品在外观形式造型上的要求标准。同时色彩一样，对式样时髦要求也是新颖不俗、与众不同的美观。

时髦的打扮

指女性时髦心理在于自己的整体外观上的追求，女人爱美心理的最终着落点是在于使自己美。

（二）求实心理

求实心理本事消费者中最基本的一种心理活动，而在女性特别是主持家务的中年妇女中表现得尤为明显。在我国长期低收入低消费的环境里，女性普遍养成勤俭持家、精打细算的习惯。在购物活动中的表现，就是希望所购的物品能最大限度地满足自己的某种需求，并具有物美价廉，经久耐用等特点。这就是典型的实惠心理，即“少花钱多办事”的心理。这种心理的具体表现是：在实施购买时

意，并影响其购买决策。所以，商家在出售商品时，如能突出宣传所售商品给购买者带来的具体利益，则往往易于赢得女性消费者的青睐，并促使其进行购买。例如强调商品保养与维修的方便，就远比抽象说明商品保修期长的效果好得多。

（三）注重商品的便利和生活的创造性

目前，在我国由于中青年妇女就业人数增多，双职工的家庭占很大比重。职业妇女既要工作，学习，又要从事家务劳动，负担很重，非常辛苦。为了更好地休息和娱乐，她们迫切希望减轻家务劳动量，缩短家务劳动时间，希望对日用消费品和主副食品的购买和使用更加方便，更加节省时间。因此，她们对进超市购买方便商品倍感兴趣，对每一种新的、能减轻其家务劳动的商品或消费方式，都乐意接受，并愿意首先尝试。同时，女性消费者，特别是年轻女性，具有追求新鲜和变化的心理，不希望老是生活在一个静止状态的环境中，希望富有创造性的事物、创造性的生活。如希望室内布置的变化，家具位置的变动，事物花色品种的翻新，新用具的购置、服装款式的不断变换等等，这都是她们普遍存在的一种创造性心理的满足。

（四）有较强的自我意识与自尊心，

消费趋向多