2024从洞见到生意：阿里健康特色人群消费趋势报告-阿里健康.pptxVIP

2024从洞见到生意：阿里健康特色人群消费趋势报告作者：

报告背景与目标消费趋势分析把握2024年中国健康消费市场趋势，洞察消费者需求变化。精准人群洞察聚焦年轻、中老年、新生育、慢病管理等特色人群，挖掘其健康消费特点。场景机会挖掘探索运动健康、保健、育儿、慢病管理等细分场景的发展机会。

报告分析方法与数据说明1数据来源阿里健康平台数据，包含用户行为数据、商品数据、交易数据等。2分析方法采用多维分析、用户画像、趋势分析等方法，深入挖掘消费趋势。3数据指标包含用户数量、购买频次、客单价、品类占比等关键指标。

2024特色人群概览年轻人群运动健康中老年人群保健新生育人群育儿慢病管理人群健康管理

年轻人群运动健康消费洞见运动理念升级从单纯的健身，向更注重健康管理转变。个性化需求增加对运动形式、内容、场景有更高的要求。消费升级趋势愿意为更高品质、更专业、更便捷的运动健康产品和服务付费。

年轻人群运动健康消费洞见分析趋势洞察个性化训练运动目标更明确，寻求专业指导，例如私教、线上课程。科技赋能可穿戴设备、智能健身镜、运动APP等科技产品渗透率高。健康生活方式将运动融入生活，注重均衡饮食、睡眠、心理调节等。

年轻人群运动健康消费趋势判断1个性化定制化运动方案，更精准的健康管理2科技化可穿戴设备，智能健身软件，运动数据分析3社群化运动社交，线上线下互动，共同达成目标

中老年人群保健消费洞见注重养生中老年人越来越重视养生保健，对健康产品的需求不断增长，包括保健品、营养补充剂、医疗器械等。注重品质中老年人对产品品质要求越来越高，更注重产品的功能性和安全性，愿意为高品质产品支付更高的价格。注重服务中老年人希望获得更专业的服务，包括健康咨询、疾病管理、健康管理等。

中老年人群保健消费洞见分析保健品消费金额医疗服务消费金额中老年人保健消费增长迅速，但仍以保健品为主。医疗服务消费正在逐步增长，未来潜力巨大。

中老年人群保健消费趋势判断1重视品质追求更安全有效的产品，关注品牌信誉与产品认证2关注个性化追求更精准的保健方案，更注重自身需求的满足3注重体验重视便捷的购物体验，以及完善的售后服务

新生育人群育儿消费洞见更注重科学育儿新生育人群更加重视科学育儿理念，他们寻求专业的育儿知识和产品。追求个性化育儿他们关注孩子的个性发展，并根据孩子的特点选择合适的育儿方式和产品。重视安全健康他们对孩子使用的产品有更高的安全和健康要求，他们倾向于选择环保和无害的产品。

新生育人群育儿消费洞见分析80%母婴用品新生育人群选择安全、环保、功能性强的母婴用品，注重品牌和性价比。70%早教玩具家长重视早期教育，倾向选择互动性强、寓教于乐的早教玩具。60%育儿课程新生育父母对育儿知识的需求旺盛，线上线下育儿课程市场繁荣。

新生育人群育儿消费趋势判断1个性化需求新生育人群更注重个性化育儿，追求科学育儿理念，并愿意为优质产品和服务付费。2科技化育儿随着科技发展，智能育儿产品和服务越来越受欢迎，帮助家长更有效地管理育儿。3消费升级新生育人群的消费能力和消费意愿不断提升，对育儿产品的品质和功能要求更高。

慢病管理人群健康消费洞见个性化需求慢性病患者对健康管理服务有更高的个性化需求。预防为主慢性病患者更加重视预防保健，积极采取措施管理病情。科技赋能慢性病患者倾向于使用数字化健康工具进行监测和管理。

慢病管理人群健康消费洞见分析5慢病人群中国慢性病患者超过4亿人60%消费占比慢病人群的健康消费占总健康消费的60%3健康管理慢病管理人群更注重健康管理100服务需求慢病管理人群对数字化服务的需求高达100%

慢病管理人群健康消费趋势判断持续增长随着中国人口老龄化加剧，慢病管理人群的规模持续扩大，健康消费需求持续增长。个性化需求慢病管理人群对健康管理的需求更加个性化，寻求更精准的健康管理方案和更便捷的服务体验。数字化转型数字化健康管理工具和平台的应用越来越普遍，慢病管理人群更倾向于使用数字化工具进行健康管理。预防为主慢病管理人群越来越重视预防保健，积极寻求早期筛查、健康干预和生活方式管理等服务。

特色人群场景发展机会阿里健康平台拥有海量用户数据和多元化场景，可以为特色人群提供更精准、更个性化的健康服务。随着消费升级和健康意识的提升，特色人群的健康需求不断增长，为健康服务提供商带来了新的发展机遇。

运动健康场景机会分析线上课程与社区提供个性化运动计划和专业指导，鼓励用户参与线上社区互动，增强用户粘性。智能穿戴设备结合智能手表、智能手环等穿戴设备，提供更精准的运动数据分析和健康管理功能。运动场景拓展将运动与其他场景融合，例如将运动与旅游、社交、娱乐等活动相结合。

保健场景机会分析提供个性化健康方案，精准匹配用户需求。打造线上线下联动服务，提升用户体验。开发健康产品，满足用户多样化需求。

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