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论虚假广告法律治理的问题与对策

目录

TOC\o1-3\h\u2664摘要 1

28315一、虚假广告的定义和特点 2

32395（一）虚假广告的概念与含义 2

28690（二）虚假广告的特征与表现形式 2

29358（三）虚假广告的危害与影响 3

29623二、虚假广告法律治理的问题与对策 4

27314（一）虚假广告法律制度存在的问题 4

6507（二）虚假广告处理机制的不足 4

3188（三）虚假广告处罚力度的不够 5

18218（四）虚假广告防范对策与建议 6

26443三、结束语 6

13072参考文献 8

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摘要

当前社会，虚假广告现象极为猖獗，给广大消费者带来了极大的利益损失。目前，我国虚假广告的监管主要由工商行政管理部门负责，但是由于虚假广告的危害性更为隐蔽，规制难度更大，执法机关的弱势也更加明显。本文通过对虚假广告法律治理问题的探索，全面分析了虚假广告法律框架与现状，提出了虚假广告治理问题与对策。通过这一研究，我们可以发现，虚假广告法律治理虽然存在瓶颈和挑战，但是依然有着很大的空间和潜力；因此，希望未来能有更多的学者和研究者加入到虚假广告治理中，通过制定出更加切实可行的政策和法规，共同推进虚假广告治理工作的进一步完善。

关键词：虚假广告；法律治理；商业欺诈；消费者权益

虚假广告的定义和特点

虚假广告的概念与含义

虚假广告是指虚假的、误导性的或不准确的宣传，旨在欺骗潜在客户购买产品或服务。虚假广告在广告传媒中广泛存在，具有欺瞒性和误导性，有时候甚至涉及到违法行为。虚假广告可以分为多种类型，包括欺诈性广告、虚假宣传性广告和误导性广告等。

虚假广告与传统广告之间有很大的区别。传统广告侧重于在商品销售阶段提高消费者购买欲望，同时提供真实信息。虚假广告则是基于虚假信息宣传，意图欺骗潜在客户，在产品/服务的质量、价值等方面提出虚假承诺。互联网、电视、报纸和杂志等媒体都是虚假广告的主要传播途径。

虚假广告的含义是很广泛的，它同时包含了虚假宣传信息和虚假承诺两个方面。虚假广告不仅指宣传语或图片或视频中的虚假内容，也包括广告中的所谓“优惠活动”或“售后服务”等承诺性语言的虚假性。其核心在于虚假或误导性内容的存在，这样的内容可能伤害消费者的利益或造成不必要的潜在风险。

虚假广告是一个非常敏感的话题。有关部门要加强虚假广告的监管，对虚假广告的立法和法律监管进行必要完善，以维护市场秩序和消费者利益。同时，广告发布企业也要诚信守法，保证广告真实可靠，不断增强企业的社会责任感和合规经营意识。

虚假广告的特征与表现形式

虚假广告是指一些企业为了吸引客户、扩大市场份额，而采用虚假、夸大、误导等手段所发布的广告。虚假广告具有一定的特征和表现形式。

首先，虚假广告常常具有夸大宣传产品、服务功能的特征。为了吸引消费者购买，企业经常夸大或者夸张其产品或服务的优势，超出了其实际的能力范围。例如，有些公司宣传其产品可以治愈某些疾病，但是实际上这种疾病并没有确切的治愈方法，这就是夸大宣传的行为。

其次，虚假广告常常使用虚假、模糊的信息来误导消费者。虚假广告往往使用虚假或者模糊的信息来引导消费者购买其产品或服务。例如，一些企业使用字眼模糊不清的广告语，以此误导消费者产生误解，让消费者误以为该产品具备与其宣传的功能相同的能力，这就是误导消费者的行为。

再次，虚假广告往往具有强烈的感性宣传手法。为了让消费者产生购买的欲望，虚假广告经常使用强烈的感性宣传手法。例如，一些企业宣传其产品有神奇的功效，让人们觉得使用这个产品会带来好运，会拥有超乎寻常的好运。

最后，虚假广告常常具有虚假的成分。虚假广告中往往存在虚假成分，这种虚假成分是指企业宣传产品的某些效果是不符合实际的，不可能实现的。例如，有些广告宣传使用其产品可以让人变得更加聪明。但是这种效果是不可能实现的，这就是虚假成分的体现。

总的来说，虚假广告具有夸大宣传、误导消费者、强烈感性宣传、虚假成分等特征和表现形式。了解虚假广告的特征和表现形式对于对虚假广告加以治理和打击具有重要意义。

虚假广告的危害与影响

虚假广告在市场经济中滋生发展，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。围绕虚假广告所带来的危害与影响，学者们也做了不少研究。

首先，虚假广告对消费者权益的侵害严重，为消费者带来巨大的经济损失。例如，某品牌的口红广告宣传称“可以持久12小时不脱妆”，但实际使用后发现仅能维持2小时左右，此时消费者无疑被误导和欺骗了。虚假广告破坏了消费者在商品选择上的自由，也影响了消费者的消费心理