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宝骏广告策划文案

篇一

一、前言

在我国汽车市场中，宝骏汽车以其时尚的外观、实用的性能以及亲民的价格赢得了消费者的喜爱。为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，我们特地为宝骏汽车策划一场别开生面的广告活动。以下为宝骏广告策划文案的详细内容。

二、广告目标

1.提升宝骏汽车品牌知名度，增加品牌曝光度。

2.引导消费者关注宝骏汽车的时尚、实用性能和亲民价格。

3.通过广告活动，提高消费者对宝骏汽车的购买意愿。

三、广告主题

“时尚驾驭，品质生活——宝骏汽车，让梦想触手可及”

四、广告创意

1.创意一：时尚驾驭

以时尚、动感的设计元素为载体，展示宝骏汽车的外观设计。通过以下场景展示宝骏汽车的时尚驾驭：

（1）城市街头：一辆宝骏汽车行驶在繁华的街道上，吸引了路人的目光。

（2）音乐节现场：宝骏汽车成为音乐爱好者的专属座驾，与激情四溢的音乐相互映衬。

（3）时尚秀场：宝骏汽车作为模特们的接送车辆，展示出时尚品质。

2.创意二：品质生活

（1）家庭出游：宝骏汽车陪伴一家人度过愉快的假期时光。

（2）商务场合：宝骏汽车为商务人士提供舒适、宽敞的乘坐体验。

（3）朋友聚会：宝骏汽车成为朋友间交流的纽带，共享美好时光。

五、广告传播渠道

1.电视广告：制作创意广告片，在黄金时段投放。

2.网络广告：利用各大视频网站、社交媒体平台进行推广。

3.户外广告：在主要城市的大型户外广告牌投放。

4.报纸、杂志广告：在主流媒体投放整版广告。

5.线下活动：举办宝骏汽车体验活动，邀请消费者试驾。

六、广告投放时间

1.电视广告：持续投放3个月。

2.网络广告：持续投放3个月。

3.户外广告：持续投放3个月。

4.报纸、杂志广告：投放1个月。

5.线下活动：每月举办1次。

七、广告效果评估

1.品牌知名度：通过调查问卷、网络搜索量等数据，了解广告投放前后的品牌知名度变化。

2.消费者购买意愿：通过调查问卷、销售数据等，了解广告投放前后消费者对宝骏汽车的购买意愿。

3.媒体曝光度：统计广告投放期间的媒体报道数量、视频播放量等。

4.线下活动效果：统计活动参与人数、试驾人数、订单数量等。

八、后续策略

1.根据广告效果评估结果，调整广告策略。

2.针对目标消费者，开展线上线下互动活动，提高品牌忠诚度。

3.持续关注行业动态，与竞争对手保持竞争力。

4.加强售后服务，提升消费者满意度。

篇二

在城市的每个角落，生活的节奏就像一首不断变换旋律的交响乐。宝骏汽车，就像是那和谐的音符，穿梭在这座城市的脉络中，与每一个人的生活息息相关。今天，就让我们一起探索一场能够触动人心、引发共鸣的宝骏广告策划文案。

一、广告策划的初心

我们相信，每一辆宝骏汽车都不只是一台冰冷的机器，它是每个家庭温暖的守护者，是每个职场人士可靠的伙伴，是每个年轻人追逐梦想的座驾。因此，我们的广告策划出发点，是让更多的人感受到宝骏汽车的人性温度，体验到它带来的生活乐趣。

二、广告目标

我们的目标是让宝骏汽车成为每个人心中“时尚与实用并存的代表”，让品牌形象深深植入消费者的心中。以下是我们的具体目标：

-通过情感化的故事，让消费者与宝骏汽车建立起情感联系。

-通过创意的呈现，让消费者对宝骏汽车的设计和性能有更直观的认识。

-通过互动体验，让消费者切实感受到宝骏汽车带来的生活改变。

三、广告主题

“梦想之旅，宝骏相伴——每一程，都是生活最美的风景”

四、广告创意与故事

1.创意一：情感故事

我们计划通过一系列的情感故事，讲述宝骏汽车如何成为不同人群生活中的重要角色。以下是几个故事情节的设想：

-“归途”：一个远离家乡的游子，驾驶着宝骏汽车，穿越千里，最终在春节前夕回到温暖的家。

-“启航”：一个刚刚毕业的年轻人，用宝骏汽车开启了他的职场生涯，每一次出行都是对未来梦想的追逐。

-“陪伴”：一对中年夫妇，驾驶宝骏汽车，带着孩子游历各地，记录下家庭旅行的每一个温馨瞬间。

2.创意二：时尚与实用的融合

我们将通过一系列的场景，展示宝骏汽车在设计上的时尚感与实用性：

-在都市的夜晚，宝骏汽车如同一颗闪耀的星，穿梭在霓虹灯下，展现其时尚的外观。

-在周末的市集中，宝骏汽车成为一家大小的购物好帮手，宽敞的内部空间让购物变得轻松愉快。

-在自驾游的路上，宝骏汽车以其可靠的性能，为旅行者提供无忧的驾驶体验。

五、广告传播渠道

为了让广告触及更广泛的人群，我们将采用多元化的传播渠道：

-在各大视频平台投放精心制作的广告短片，用情感化的故事吸引观众。

-在社交媒体上开展互动活动，邀请用户分享自己的宝骏故事，增加品牌的社交话题性。

-在城市的核心商业区设立体验中心，让消费者近距离接触宝骏汽车，体验其带来的生活改变。

六、广告投放时间与节奏

我们将根据不同渠道