2025 Z世代春节态度报告-Soul.docx

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(2025)

E3

2

一句大过年的，花钱只看情价比；既走血缘亲戚，也走赛博亲戚；春节最吸引人的地方.…是这个??

绝代春节态度报告JUST

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越年轻越喜欢春节

年轻人不喜欢春节?恰恰相反!越年轻越喜欢春节。

有

有62.6%的人认为春节是最重要的节日

17.9%

o13.2%非常期待

o

13.2%

是一年中最重要的节日

o比较期待

有一定的仪式感

4.4%

○无感

和普通假期没太大区别

1.9%

○不太喜欢春节

觉得有点累或者没意义

o非常讨厌

每年春节都很痛苦

62.60%

越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁

越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁年龄段中69.8%非常期待春节

69.8%

63.3%63.2%56%

18-24岁25-29岁30~34岁35岁及以上

SPRINGFESTVA

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REPORT究其原因，可能是这个年龄段的人，还未经历世事的洗礼，

REPORT

春节于他们而言是“纯享版”,关于这一点，我们有数据支撑

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“甜蜜烦恼”

随年龄增大，操心人情世故与家业的甜蜜烦恼也会增加。

春节期间，各类事务的

春节期间，各类事务的困扰程度计分

和父母、长辈等有代沟，代际之间沟通困难

2.66

2.61

2.71

2.84

2.78

2.68

2.37

总计

男

女

18-24岁

25-29岁

30~34岁

≥35岁

·被催婚、催生小孩

2.7

2.76

2.63

2.73

2.98

2.76

2.25

总计

男

女

18-24岁

25-29岁

30~34岁

≥35岁

春节期间的花销开支

2.9

2.79

3.01

2.87

2.88

2.94

2.89

总计

男

女

18-24岁

25-29岁

30~34岁

≥35岁

春节期间担心被审判个人成就

2.77

2.72

2.82

2.9

2.85

2.8

2.53

总计

男

女

18-24岁

25-29岁

30~34岁

≥35岁

·家乡缺少娱乐等基础设施

2.66

总计

2.62

男

2.7

女

2.75

18-24岁

2.72

25-29岁

2.64

30~34岁

2.53

≥35岁

女性与29岁以下年轻用户，苦于代际沟通的程度相对较高；

25-29岁阶段和中小城镇的受访者是被催婚的主力军；

SPRINGFESTINA春节花销支出是受访者们困扰程度最高的问题，年龄越高，城市

SPRINGFESTINA

REPORT18-24岁的受访者对“春节期间担心被审判个人成就”这件事困扰 程度最高。

REPORT

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8天假期

春节最吸引人之处--8天假期

8天假期是“春节”吸引力最高的要素

o8天假期0亲人团聚亲友见面○家乡食物

4.06

4.03

3.86

4.12

4.05

3.89

4.09

4.04

3.83

4.05

4.05

3.89

3.98

3.98

3.83

总计18-24岁25-29岁30~34岁35岁及以上

8天假期是春节吸引力最高的要素(4.06),家乡食物也同样是春节期间的重要吸引力(4.03)。在各类事务中，最年轻人的18-24岁年龄段均打出最高分，印证我们之前的结论--

越年轻，越喜欢春节。

18-24岁群体中有28%认为现在春节比过去更有氛围感19.3%认为年味只是换了表现形式

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REPORT他们赋予春节新的创新元素(数字红包、线上拜年等),并创造出新的时代记忆与认同感。

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线上过春节

年轻人，也在线上过春节

春节

春节在线上花更多时间的用户占比37%

春节期间*

线上线下时间占比

○线上的时间更多

○线下的时间更多

○差不多，一半一半吧

超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同，37%在线上的时间消耗更多。而其中，一线城市和年轻群体在线上消耗更多时间的比例相对更高。

近4成受访者春节期间使用

近4成受访者春节期间使用

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