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郑州文旅短视频传播路径研究

一、研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，短视频作为一种新兴的媒体形式，正逐渐改变着人们获取信息、娱乐休闲的方式。在我国，短视频平台用户数量已超过8亿，日活跃用户数超过4亿，短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在这样的背景下，郑州作为中原地区的中心城市，其文化旅游资源的传播和推广面临着新的机遇和挑战。

首先，郑州拥有丰富的历史文化资源，如嵩山少林寺、黄帝故里、黄河风景名胜区等，这些资源具有极高的旅游价值和历史文化价值。然而，由于地理位置、宣传力度等方面的原因，郑州的文化旅游资源在全国范围内的知名度和影响力相对较低。据统计，2019年郑州接待游客数量为1.4亿人次，旅游总收入为1200亿元，虽然相较于2018年有所增长，但与同等级别城市相比，仍有较大差距。因此，通过短视频这一新兴媒体形式，拓宽郑州文旅资源的传播渠道，提升其知名度和影响力，成为当务之急。

其次，短视频平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，能够迅速吸引大量用户关注。例如，抖音、快手等短视频平台上的热门旅游地标签#郑州旅游#，吸引了众多用户参与互动，相关视频播放量超过千万次。此外，短视频内容形式多样，包括景点介绍、旅游攻略、美食推荐等，能够满足不同用户的需求。以抖音平台为例，2020年1月至12月，抖音平台关于郑州旅游的视频播放量达到10亿次，点赞量超过2000万次，评论量超过100万条，转发量超过50万次。这些数据充分说明，短视频已成为推广旅游目的地的重要手段。

最后，从国家层面来看，近年来我国政府高度重视文化产业和旅游业的发展，出台了一系列政策措施，鼓励和支持短视频等新兴媒体形式在文旅领域的应用。例如，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出，要推动短视频、直播等新兴媒体形式在文旅领域的创新发展。在这种背景下，研究郑州文旅短视频传播路径，对于提升郑州文化旅游资源的知名度和影响力，促进文旅产业高质量发展具有重要意义。通过对郑州文旅短视频传播路径的研究，可以为相关政府部门、旅游企业、短视频平台等提供有益的参考和借鉴，推动郑州文旅产业迈向更高水平。

二、郑州文旅短视频传播现状分析

(1)郑州文旅短视频在各大平台上的传播呈现出快速增长的趋势。以抖音为例，2020年郑州相关旅游短视频累计播放量超过10亿次，同比增长200%。其中，热门话题#郑州旅游#吸引了近百万粉丝参与讨论。然而，与一些热门旅游城市相比，郑州文旅短视频的传播广度和影响力仍有待提升。例如，杭州的#杭州旅游#话题播放量达到50亿次，是郑州的5倍。

(2)郑州文旅短视频内容形式多样，但同质化现象较为严重。目前，郑州文旅短视频主要集中在景点介绍、美食推荐、民俗文化展示等方面，缺乏创新和深度。以景点介绍为例，大量短视频内容重复介绍同一家景区，缺乏特色和亮点。此外，部分短视频内容质量不高，画面模糊、剪辑粗糙，难以吸引观众关注。

(3)郑州文旅短视频传播过程中，存在一定程度的区域差异。在郑州本地，文旅短视频传播较为活跃，但向周边城市乃至全国范围内的传播力度不足。以抖音平台为例，郑州本地用户对文旅短视频的参与度较高，但其他地区用户参与度较低。此外，郑州文旅短视频在传播过程中，与旅游企业的合作不够紧密，导致资源整合和推广效果不佳。

三、郑州文旅短视频传播路径构建

(1)针对郑州文旅短视频传播路径构建，首先应加强内容创新。通过结合本地特色，打造独具魅力的文旅短视频内容。例如，郑州可以围绕历史文化、民俗风情、现代都市风貌等方面，创作系列短视频。如2019年发布的短视频《千年古都郑州》，通过短视频形式展现了郑州的深厚历史文化底蕴，获得了广泛关注和好评。此外，还可以通过引入KOL（关键意见领袖）进行合作，借助其影响力扩大传播范围。

(2)在传播渠道方面，应充分利用各大短视频平台，如抖音、快手、微博等，形成多平台、多渠道的传播矩阵。以抖音为例，郑州文旅短视频可以通过话题挑战、联合直播、互动话题等形式，提高用户参与度。同时，加强与地方电视台、网络媒体等传统媒体的合作，实现资源共享和互补。据统计，2020年郑州文旅短视频在抖音平台的播放量同比增长300%，说明多渠道传播策略取得了显著成效。

(3)为了提升郑州文旅短视频的传播效果，应注重数据分析与优化。通过分析用户行为、观看时长、点赞评论等数据，了解观众喜好，为内容创作和传播策略提供依据。例如，针对用户偏好，郑州文旅短视频可以制作更多关于美食、民俗文化的短视频。同时，加强与旅游企业的合作，将短视频内容与旅游产品相结合，实现线上线下联动。如2021年，郑州某景区与短视频平台合作，推出“短视频打卡”活动，吸引了大量游客前来体验，实现了文旅短视频与旅游产品的有效结合。

四、郑州文旅短视频传