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MediaRelations
(May19,2004,Beijing);MediaandJournalistsinChina
PrinciplesofWorkingwithMedia
WhatCanMediaDoforus?
WhatShallWeDoforMedia?
CaseStudy
;8,725ofmagazines
2,058ofTVchannels/360TVstations
2,094ofnewspapers
1,933ofradiochannels/360radiostations
595,550Websites–internetplaysanincreasinglyimportantrole
(Infosource:MediaAnalyzingWeb,ChinaInternetInfoResourcesReport);Limitedresources/tightbudgets
Moreattentiontoconsumers
WindowtotheChineseconsumers
Patriotism
Thirstyfornewinfo(trends,tech,etc.)
Strongsupportofreformanddevelopment
Opennesstoint’lcoverageandperspective
Tightenedrestrictionofcommercialstories
Tighteditorialcontrol
Qualityofreportingfluctuates
Higherturnover
;;;;“Themediaplaysavitalrolewithinsocietyandwe
recognizetheimportanceoffast,comprehensive
andreliableinfo.Inourrelationshipwiththemedia
(television,radio,writtenpress,electronicmedia),
weaimforhonestdebate,basedonmutualrespect
andtheconstructivepursuitofrelevant,objective
info.”
“Accordingly,werefuseallandanyrelationships
contrarytothebasicprinciplesofintegrity.”
(Source:MichelinPerformanceResponsibilityCharter)
;Wearedealingwithpeople
Equality;mutualrespect
Nolies
Don’tbeforcedintosaying/doingwhichyoudon’twanttosay/do…
;Helpustoreachdifferentstakeholders–customers,employees,businesspartners,opinionleaders,investors,administrators,etc.
Tellpeoplethestory
Provide3rdpartyendorsement
;;;
Personalrelationshipisimportant;but
moreimportantly,istheprofessionalism
andqualityofamediarelations
specialist/managerinyourcompany.
;CASESTUDY;Tire–alowinterestcategory
Tireknowledge–lackingfrommediaside
Mediatraininginanentertainmentway
Contents-Whatisatire,tiremaintenance,roadsafety;selftirepressurech
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