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SPRINGFESTIVALREPORTJUSTSOSoul研究院(2025)SoulAPP
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FESTIVALREPORT
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(2025)
E3
2
一句大过年的，花钱只看情价比；既走血缘亲戚，也走赛博亲戚；春节最吸引人的地方.…是这个??
绝代春节态度报告JUST
绝代春节态度报告
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越年轻越喜欢春节
年轻人不喜欢春节?恰恰相反!越年轻越喜欢春节。
有
有62.6%的人认为春节是最重要的节日
17.9%
o13.2%非常期待
o
13.2%
是一年中最重要的节日
o比较期待
有一定的仪式感
4.4%
○无感
和普通假期没太大区别
1.9%
○不太喜欢春节
觉得有点累或者没意义
o非常讨厌
每年春节都很痛苦
62.60%
越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁
越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁年龄段中69.8%非常期待春节
69.8%
63.3%63.2%56%
18-24岁25-29岁30~34岁35岁及以上
SPRINGFESTVA
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REPORT究其原因，可能是这个年龄段的人，还未经历世事的洗礼，
REPORT
春节于他们而言是“纯享版”,关于这一点，我们有数据支撑
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2绁代春节态度报告
“甜蜜烦恼”
随年龄增大，操心人情世故与家业的甜蜜烦恼也会增加。
春节期间，各类事务的
春节期间，各类事务的困扰程度计分
和父母、长辈等有代沟，代际之间沟通困难
2.66
2.61
2.71
2.84
2.78
2.68
2.37
总计
男
女
18-24岁
25-29岁
30~34岁
≥35岁
·被催婚、催生小孩
2.7
2.76
2.63
2.73
2.98
2.76
2.25
总计
男
女
18-24岁
25-29岁
30~34岁
≥35岁
春节期间的花销开支
2.9
2.79
3.01
2.87
2.88
2.94
2.89
总计
男
女
18-24岁
25-29岁
30~34岁
≥35岁
春节期间担心被审判个人成就
2.77
2.72
2.82
2.9
2.85
2.8
2.53
总计
男
女
18-24岁
25-29岁
30~34岁
≥35岁
·家乡缺少娱乐等基础设施
2.66
总计
2.62
男
2.7
女
2.75
18-24岁
2.72
25-29岁
2.64
30~34岁
2.53
≥35岁
女性与29岁以下年轻用户，苦于代际沟通的程度相对较高；
25-29岁阶段和中小城镇的受访者是被催婚的主力军；
SPRINGFESTINA春节花销支出是受访者们困扰程度最高的问题，年龄越高，城市
SPRINGFESTINA
REPORT18-24岁的受访者对“春节期间担心被审判个人成就”这件事困扰 程度最高。
REPORT
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8天假期
春节最吸引人之处--8天假期
8天假期是“春节”吸引力最高的要素
o8天假期0亲人团聚亲友见面○家乡食物
4.06
4.03
3.86
4.12
4.05
3.89
4.09
4.04
3.83
4.05
4.05
3.89
3.98
3.98
3.83
总计18-24岁25-29岁30~34岁35岁及以上
8天假期是春节吸引力最高的要素(4.06),家乡食物也同样是春节期间的重要吸引力(4.03)。在各类事务中，最年轻人的18-24岁年龄段均打出最高分，印证我们之前的结论--
越年轻，越喜欢春节。
18-24岁群体中有28%认为现在春节比过去更有氛围感19.3%认为年味只是换了表现形式
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REPORT他们赋予春节新的创新元素(数字红包、线上拜年等),并创造出新的时代记忆与认同感。
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绝代春节态度报告
线上过春节
年轻人，也在线上过春节
春节
春节在线上花更多时间的用户占比37%
春节期间*
线上线下时间占比
○线上的时间更多
○线下的时间更多
○差不多，一半一半吧
超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同，37%在线上的时间消耗更多。而其中，一线城市和年轻群体在线上消耗更多时间的比例相对更高。
近4成受访者春节期间使用
近4成受访者春节期间使用
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