森马天猫旗舰店618直播方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1森马天猫旗舰店基本情况1

1.1店铺简介1

1.2产品情况1

1.3电子商务经营情况3

1.3.1网络营销情况3

1.3.2网络销售情况4

2618直播需求分析6

2.1店铺优势与不足6

2.1.1优势分析6

2.1.2不足分析7

2.2竞品分析7

2.2.1真维斯官方旗舰店7

2.2.2美特斯邦威官方网店9

3618直播活动设计10

3.1活动目标10

3.1.1整体目标10

3.1.2目标用户11

3.2产品策略11

3.3促销策略13

3.4内容设计13

3.5粉丝关系管理及流量变现14

4618直播活动实施15

4.1直播时间15

4.2直播团队15

4.3宣传推广16

4.4复盘分析17

I

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5618直播投入产出分析18

5.1支出预算18

5.2预计产出19

参考资料20

II

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森马天猫旗舰店618直播方案

1森马天猫旗舰店基本情况

1.1店铺简介

森马（SEM/R）品牌创立于1996年，是市场领先的国民生活时尚品牌，持

续为中国新时代青年提供多场景穿搭，高品质，高性价比的服饰产品，并传递

自信，融入，亲切，有趣和舒服的生活方式。

森马天猫官方旗舰店是公司在电子商务平台开设的销售店铺。森马天猫官

方旗舰店在浙江杭州于2012年成立，产品定位于年轻、时尚、活力、高性价比

的大众休闲服饰。

通过主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品，森马助力新青年在工作、

玩乐的多元化场景间自由切换，保持轻松、高效和自信。

图1森马天猫官方旗舰店淘宝店铺首页

1.2产品情况

森马天猫官方旗舰店主营产品涵盖多个类别，包括但不限于：衣服、裤子、

鞋品、内衣及家纺。

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表1森马天猫官方旗舰店主营产品情况

产

产品品

产品图片产品特点

名称