山有德—“封茶”2024年湖南地区元旦促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业介绍1

1.2产品介绍1

2市场环境分析1

2.1经济环境分析1

2.2社会文化分析3

2.3消费者分析3

2.4竞争对手分析4

3SWOT分析4

3.1优势分析4

3.2劣势分析4

3.3机会分析4

3.4威胁分析5

4活动主题5

5活动目标5

6活动对象5

7活动时间和地点5

7.1时间5

7.1地点5

8促销活动5

8.1线上活动5

8.2线下活动6

8.3线下品鉴会6

8.4广告配合7

8.5活动实施7

9经费预算8

10意外防范8

11效果预估8

参考资料9

湖南商务职业技术学院毕业设计

山有德-封茶2024年湖南地区

元旦促销活动策划方案

1活动背景

1.1企业介绍

安化县山有德茶叶有限公司位于安化县江南镇经开区工业园A-02号，山有

德坚持传统工艺制茶，致力于推广安化黑茶公共品牌的美誉度。安化县茶叶协会

蒋跃登会长说到：“山有德是安化产业发展中的骨干茶叶企业，是一家有心、有

德才有得的企业。表面看是个逆势而上的典范，透破看是用心做茶的标杆，是以

德做茶的典型，是安化黑茶今天的路径。

山有德的品牌定位是做“玩家级黑茶”以林间茶、群体种、高海拔为原料标

准，坚持七星灶松香明火“全火焙”传统工艺，坚持自然后发酵的方向，延续木

仓存储，为懂茶爱茶的玩家茶友制作可以“代表安化”的精工良品。

1.2产品介绍

封茶山有德号，安化的紧压茶，并且在历史上，封茶是以“安化名茶”的身

份出现的，“无安化字样不买”的典故也来自于封茶。

安化的三砖，黑砖、茯砖、花砖，现在官方认定的诞生年份，分别是1939，

19531958

，，在没有这三砖之前，安化的砖茶就是封茶。这也是继竹篾等包装以

后，顶靠前的纸包装茶。

封茶的紧压度低，方便取茶，不发花。封茶的封，有计量的意思，以前的封

53000200

茶是一封斤，合现在的重量，大概是克，我们做的一小封克，一件

是15块封茶，3000克，等同于古代的一封茶。

为了让茶友喝到年份封茶的味道，山有德第一款封茶，选取了2015年高马

二溪村原料，蔗糖甜、樟香明显。

2市场环境分析

2.1经济环境分析

（1）湖南省2016-2022年GDP变化趋势图如图1所示。

1

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12016-2022GDP

图湖南省年变化趋势

根据数据可以看出，湖南省经济有了很大的发展，自疫情过后2022年湖南

省地区生产总值累计值为48670亿元，比2021年同期增加了2606.91亿元，同

比实际增长4.5%，经济到达稳定上升的状态。

（2）自2016年来，湖南省经济持续增长，稳步向好，发展质效显著提升，

三大产业稳步增长，市场需求不断恢复，民生保障持续加强，就业形势总体平稳，

居民收入稳步增长。

（3）湖南省2016-2022年人均可支配收入图如图2所示。湖南省2016-2022

年人均消费支出如图3所示。