农村电商（第2版 慕课版） 知识拓展 P63 花崇拜果的品牌包装设计案例 .pdf

花崇拜果的品牌包装设计案例

如何打造有温度的农副产品品牌？

农副产品是人们生活中不可或缺的东西，应该被重视我

们用美学让农副产品拥有能够打动人心的生命力。

品牌命名：花崇拜果是一个初创品牌，品牌名取自于泰

戈尔的杰作《飞鸟集》里的一句话：Theleafbecomesflower

whenitloves.Theflowerbecomesfruitwhenitworships.

绿叶恋爱时便成了花，花崇拜时便成了果实。由此而来的品

牌名——花崇拜果。

品牌定位：为当下主力消费人群打造高品质、高颜值、

视觉上有情感代入的鲜果零售品牌品牌差异化：A.甄选高品

质水果B.产地直供C.当季水果

01.品牌需要一个专有的视觉识别符号

留给顾客一个简单的记忆点。

种子落地-生根-发芽-长叶-开花-结果，这是大自然的

规律，也是一切植物生长的规律，所以品牌标志图形采用花

朵和果核里面的种子这两个图形进行结合组成品牌标志的

图形标，花朵形状后期延续使用到品牌辅助图形以及各个包

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装物料上，让其成为品牌对外传播的一个视觉识别符号

图形标志与品牌名可相互转化，这样消费者看到和听到

的都是同样的东西，可以大大降低品牌识别和传播的成本。

02.品牌色彩选择

取决于消费者潜意识的反应

首先，品牌标志图形、品牌名都是以一朵花为出发点，

植物生长则需要土壤，而人们内心无意识的反应就是“花是

红色的”“土是黄色的”，最终我们选择中国传统色彩—

—海棠红、玳瑁黄，这两个色彩也符合品牌的产品属性，

作为花崇拜果的品牌色。

以下是辅助色彩，可以增加品牌的延展性以便于品牌后

期多种产品的延展。

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03.品牌辅助图形

品牌辅助图形延续标志图形循环出现，可以加深消费者

对标志的记忆，后续图形也可延续使用到品牌后期各个产品

包装上。

04.品牌slogan

品牌主打是当季水果产地直发，人工挑选高品质水果

所以花崇拜果的slogan是：经得起你的挑剔。

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以下是标志以及辅助图形的使用效果图展示。

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05.品牌包装设计

洛川苹果——单颗苹果的包装设计，要消费者吃到第一

口真正的洛川苹果。洛川苹果最大的特点就是果香浓郁，隔

着装满苹果的箱子都能闻到浓浓的苹果香，这是苹果自身带

有的香味，吃的时候满口香甜。

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