《将广告加以完善》课件.pptVIP

广告投放区域选择1目标受众广告投放区域应与目标受众的地理位置相匹配。2产品类型产品类型也会影响广告投放区域的选择。3竞争对手分析竞争对手的广告投放区域，以避免过度竞争。4媒体覆盖选择广告投放区域时，要考虑不同媒体的覆盖范围。结语广告是现代社会不可或缺的一部分，它在推动商品和服务的销售、提升品牌形象、塑造社会文化等方面发挥着重要作用。在数字时代，广告形式和传播方式不断发展，需要广告主不断创新，以满足消费者日益变化的需求。***********************将广告加以完善广告是企业营销策略中不可或缺的一部分，提升广告效果，需要深入理解目标受众、优化广告内容，以及进行有效的广告投放。DH投稿人：DingJunHong广告发展的历程早期广告古代，广告以口头传播为主，如集市叫卖等。印刷术出现后，印刷广告开始兴起。现代广告19世纪末，工业革命后，广告进入现代阶段，主要以平面广告和广播广告为主。网络广告互联网发展后，网络广告迅速崛起，成为广告传播的重要形式。数字化广告数字技术与广告相结合，形成了移动广告、社交媒体广告等新型广告形式。广告的定义与功能广告是一种有偿的传播方式，旨在影响目标受众的认知、态度或行为。广告通过宣传商品或服务，提高知名度，并促使消费者购买或使用。广告还可以塑造品牌形象，树立企业信誉，并增强消费者对产品的信任。广告通过传递信息，引导消费者，最终实现商业目标，如销售增长、品牌推广等。优秀广告的特点11.创意新颖吸引注意力，留下深刻印象。22.信息清晰简单明了，易于理解。33.针对性强目标明确，有效传递信息。44.视觉效果佳吸引眼球，激发购买欲。广告创意对广告效果的影响广告创意广告效果吸引注意力提高品牌知名度引起共鸣提升品牌好感度激发购买欲望促进产品销售留下深刻印象增强品牌影响力广告创意的类型概念性创意创意以新颖的思想或观点为核心，通过视觉表达方式，将抽象的概念具体化，并传递给消费者。幽默创意利用幽默语言或画面，引发消费者共鸣，从而提升广告的记忆度和传播效果。情感创意通过触动消费者情感，建立情感联系，达到传播目的。故事性创意以讲故事的方式，将产品融入故事情节，吸引消费者注意力，从而提高广告的传播效果。广告创意的步骤1市场调查了解目标受众，分析竞争对手。2头脑风暴集思广益，产生创意想法。3创意评估评估创意的可行性和有效性。4创意完善将创意转化为具体的广告方案。广告创意步骤包括市场调查、头脑风暴、创意评估和创意完善。在市场调查阶段，了解目标受众的兴趣、需求和生活方式，分析竞争对手的广告策略。在头脑风暴阶段，集思广益，产生创意想法，并鼓励大胆的想法。产品分析产品定位明确产品在市场中的位置，了解目标客户群。分析产品优势，例如独特功能、价格优势等。竞争对手分析了解市场上的竞争产品，评估竞争优势。分析竞争对手的优劣势，找到差异化优势。目标客户分析目标客户画像深入了解目标客户，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等。客户需求分析分析客户对产品的需求，包括功能、价格、质量等方面的期望。竞争对手分析分析竞争对手的产品特点、营销策略，找到差异化优势。创意发想1头脑风暴通过小组讨论和自由联想，激发创造性思维，并为广告创意提供新的视角。2参考借鉴研究成功的广告案例，借鉴优秀广告创意，汲取灵感，并将其转化为自身的创意。3发散思维从不同角度和方向思考问题，打破常规思维模式，产生更多新颖的创意点子。创意选择创意选择是广告制作流程中关键的一步。它需要综合考虑多个因素，并进行慎重的评估。1可行性创意是否可行？2成本创意实施的成本如何？3目标创意是否符合广告目标？4创意创意是否新颖？创意的选择要兼顾新颖性和可行性，还要考虑成本因素和广告目标。广告传播渠道的选择电视广告覆盖范围广，受众群体大，易于传播信息。适合大众化产品，但成本较高，广告制作周期长。平面广告灵活多变，可根据目标群体进行精准投放。适用于品牌宣传和产品推广，成本较低，制作周期短。网络广告互动性强，可根据用户兴趣进行精准投放。适用于产品推广和品牌营销，成本相对较低，广告效果可跟踪分析。户外广告具有较强的视觉冲击力，可覆盖特定区域人群。适合品牌宣传和产品推广，成本较高，但传播效果持久。电视广告电视广告是通过电视机进行传播的广告形式，拥有覆盖范围广、传播效果强等特点。电视广告能够利用视频、音频、画面等多种元素，使广告信息更具吸引力。它能够有效地提升品牌知名度，促进产品销售。平面广