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舆论学概论详细复习重点

第一章舆论学基本概念

舆论学是一门研究舆论现象、舆论生成、传播、影响以及舆论调控的科学。它关注的是公众意见的形成、表达和传播过程，以及这些过程对社会政治、经济、文化等方面的影响。舆论学的基本概念包括舆论、舆论主体、舆论客体、舆论环境、舆论功能、舆论效应等。舆论，指的是在一定社会条件下，公众对特定事物、事件或现象所形成的具有一定倾向性的共同意见。舆论的形成受到多种因素的影响，包括社会文化背景、信息传播渠道、个体心理等。舆论主体是指参与舆论形成和传播的个人或集体，他们通过表达自己的意见和态度，对舆论的形成和发展起到关键作用。舆论客体则是指舆论所指向的对象，如政治事件、社会现象、经济问题等。舆论环境是指舆论形成的具体社会背景，包括政治、经济、文化、法律等各个方面。舆论功能主要包括引导社会思潮、监督社会行为、促进社会和谐等方面。舆论效应则是指舆论对社会、个体以及舆论本身所产生的影响。

舆论的生成是一个复杂的过程，涉及到信息的收集、处理、传播和接受等多个环节。在这个过程中，舆论主体通过接触信息，形成初步意见，然后通过各种传播渠道将自己的意见传达给他人，进而形成舆论。舆论的传播方式多样，包括口头传播、书面传播、网络传播等。随着互联网的发展，网络舆论已成为舆论传播的重要渠道，其对舆论的形成和演变产生了深远的影响。舆论的接受者则通过自己的认知、价值观和情感等因素，对传播来的信息进行筛选和解读，最终形成自己的意见。

舆论的调控是舆论学研究的另一个重要方面。舆论调控是指通过各种手段和方法，对舆论的生成、传播和影响进行管理和引导。调控的手段包括法律手段、行政手段、经济手段、教育手段等。在舆论调控过程中，政府、媒体、社会组织和个人都扮演着重要角色。政府通过制定相关法律法规，规范舆论传播秩序；媒体通过提供真实、客观、全面的信息，引导公众正确理解舆论；社会组织和个人则通过积极参与舆论传播，发挥舆论监督作用。有效的舆论调控有助于维护社会稳定，促进社会和谐发展。

第二章舆论学的历史与发展

(1)舆论学的历史可以追溯到古希腊时期，当时的哲学家们对公众意见和舆论的力量进行了探讨。然而，作为一门独立学科，舆论学的诞生主要是在19世纪末20世纪初。在这一时期，随着工业革命和民主政治的发展，舆论学开始受到学术界的关注。早期的舆论学研究主要集中在舆论的形成机制、传播途径以及舆论对社会的影响等方面。

(2)20世纪中叶，随着传播学的兴起，舆论学逐渐成为传播学的一个重要分支。这一时期的舆论学研究更加注重实证研究方法，通过问卷调查、内容分析等手段，对舆论的生成、传播和效果进行了深入探讨。同时，随着信息技术的快速发展，舆论传播方式发生了巨大变化，网络舆论成为研究的热点。

(3)进入21世纪，舆论学的研究领域进一步拓展，不仅包括传统媒体舆论，还涵盖了网络舆论、国际舆论等多个方面。在这一时期，学者们开始关注舆论与政治、经济、文化等领域的互动关系，以及舆论对个体心理和社会行为的影响。此外，随着大数据、人工智能等新技术的应用，舆论学研究方法不断创新，为舆论学的未来发展提供了新的动力。

第三章舆论学的主要理论和方法

(1)舆论学的主要理论包括议程设置理论、两级传播理论、意见领袖理论等。议程设置理论由麦库姆斯和肖在1972年提出，认为媒体通过选择报道哪些事件，以及如何报道这些事件，能够影响公众对重要议题的关注程度。例如，在2016年美国总统选举期间，CNN和福克斯新闻的报道倾向显著影响了选民对候选人的看法。两级传播理论则强调意见领袖在信息传播过程中的关键作用，研究表明，在信息传播过程中，意见领袖的影响力远大于普通受众。例如，在疫情期间，医生和专家的意见在公众中具有较高的权威性，他们的观点对公众的行为决策产生了显著影响。意见领袖理论在社交媒体时代尤为重要，社交媒体上的意见领袖能够迅速传播信息，影响舆论走向。

(2)舆论学的研究方法主要包括内容分析、问卷调查、实验研究、案例研究等。内容分析是对媒体内容进行定量分析的方法，通过对大量文本、图像、音频等媒体内容进行编码和统计分析，揭示舆论传播的特点和规律。例如，一项针对2019年香港修例风波的研究发现，社交媒体上的信息传播呈现出明显的地域和年龄差异。问卷调查是通过收集受访者的意见和态度来了解舆论的方法，广泛应用于民意调查、市场调研等领域。例如，根据美国皮尤研究中心的数据，2019年美国民众对政治新闻的关注度达到历史新高，其中社交媒体成为获取政治新闻的主要渠道。实验研究通过控制变量，探讨特定因素对舆论形成的影响。例如，一项实验研究发现，在信息不对称的情况下，公众对信息的信任度会显著降低。案例研究则是对特定事件或现象进行深入分析的方法，有助于揭示舆论形成的复杂过程。例如，在2018年美国弗洛伊