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隆力奇化妆品媒介计划书;计划内容

◆1～3月投放评估

◆媒介策略

◆4-12月分配

◆4月排期

;前言;1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用

江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。;2、连续投放建立知名度

化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。

;3、时段的选择已达到预期的良好效果

从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.54;4、广告力度仍弱于竞争品牌

从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：

;南京电视台12CH;南京有线一套;江苏有线主频道;江苏卫视;护手霜、洗面奶产品电视投放排名;1月份;续上表：;2月份：;3月份：;5、1～3月广告投放构成：;目标消费者媒体接触习惯分析——上海;策略思考--集中购买下的重点投放

1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式

2、电视，江苏有线台投放的灵活运用

通过我们的努力，4-6月的投放可在当季度内调整，

综合考虑化妆品的季节性和保健品的情况，建议把4月份的

1/3部分投放留至6月份旺季集中投放

3、户外，建议在重点城市投放户外广告;98年度化妆品广告投放季节性分析

;就化妆品而言，4-12月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节和秋冬季市场的投入期，因此，我们考虑：

化妆品4-8月为夏季的化妆品市场季节

9-12月为秋冬季市场的投入期

同时，针对保健品的市场规律，4-10月为纯蛇粉日常消费的投放周期，11-12月为礼品市场的投入。;4～6月-产品推广期的媒介投放;谢谢

THANKYOU！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Monday,July20,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:58:0302:58:0302:587/20/20202:58:03AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2002:58:0302:58Jul-2020-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:58:0302:58:0302:58Monday,July20,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2002:58:0302:58:03July20,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。20七月20202:58:03上午02:58:037月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。七月202:58上午7月-2002:58July20,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/202:58:0302:58:0320July2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:58:03上午2:58上午02:58:037月-20