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竞媒情报-腾讯-2015-移动端广告报价单-李格伟整理

一、前言

(1)随着移动互联网的迅猛发展，移动端广告已成为广告市场的重要增长点。据相关数据显示，2015年中国移动广告市场规模达到1200亿元人民币，同比增长超过50%。在这一背景下，各大互联网企业纷纷加大对移动端广告的投入，腾讯作为国内领先的互联网公司，其移动端广告业务发展尤为迅速。本次发布的竞媒情报-腾讯-2015-移动端广告报价单，旨在为广告主提供腾讯移动端广告报价的详细数据，帮助广告主更好地制定广告投放策略。

(2)腾讯移动端广告报价单的发布，对于广告主来说具有极高的参考价值。首先，报价单中涵盖了腾讯旗下多个平台的广告资源，包括微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等，广告主可以根据自身需求选择合适的平台进行广告投放。其次，报价单中详细列出了不同广告形式的报价，如横幅广告、插屏广告、原生广告等，广告主可以根据广告效果和预算进行选择。此外，报价单还提供了不同时间段、不同地区的广告报价，使广告主能够更精准地把握市场动态。

(3)以微信为例，作为腾讯旗下最热门的社交平台，微信广告拥有庞大的用户基础和强大的社交传播能力。在2015年，微信广告报价单显示，微信朋友圈广告的CPM（千次展示成本）为5-20元，微信公众账号广告的CPM为3-10元。此外，微信小程序广告的CPA（每次行动成本）也相对较低，仅为1-5元。这些数据充分展示了微信广告的性价比优势，吸引了众多广告主纷纷投入微信广告市场。通过对腾讯移动端广告报价单的深入研究，广告主可以更加明确地了解市场行情，提高广告投放的精准度和效果。

二、腾讯移动端广告平台概述

(1)腾讯移动端广告平台作为国内领先的互联网广告平台，凭借其强大的用户基础和多元化的产品矩阵，在移动广告市场占据着举足轻重的地位。腾讯移动端广告平台主要包括微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等多个知名平台，覆盖了社交、资讯、娱乐等多个领域。据统计，截至2015年，腾讯移动端广告平台的日活跃用户数已突破6亿，广告投放覆盖人群广泛，广告效果显著。

(2)微信，作为腾讯旗下最具影响力的社交平台，其移动端广告功能丰富，包括朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等。朋友圈广告以其精准的投放策略和良好的用户接受度，成为品牌广告主的首选。据统计，微信朋友圈广告的点击率高达2%-3%，远高于行业平均水平。此外，微信小程序广告也凭借其便捷性和互动性，迅速在广告市场占据一席之地。以2015年为例，微信小程序广告的投放量同比增长超过200%。

(3)QQ，作为腾讯的另一款社交产品，其移动端广告平台同样具有强大的用户基础。QQ移动端广告包括QQ空间广告、QQ群广告等，覆盖了年轻用户群体。据数据显示，2015年QQ空间广告的覆盖人群达到4亿，广告点击率在1.5%以上。此外，QQ群广告以其精准的定位和高效的传播效果，成为品牌广告主拓展市场的重要渠道。例如，某知名电商品牌通过QQ群广告成功触达目标用户，实现销售额的显著增长。腾讯新闻和腾讯视频等平台，凭借其专业的新闻资讯和丰富的视频内容，为广告主提供了多元化的广告投放选择。其中，腾讯新闻客户端广告的覆盖人群达到2.5亿，广告点击率在1.2%以上；腾讯视频广告的覆盖人群更是高达3亿，广告点击率在1.5%以上。

三、2015年移动端广告报价单详细内容

(1)在2015年，腾讯移动端广告报价单详细内容涵盖了多种广告形式和投放策略。报价单中，微信朋友圈广告报价区间为每千次展示成本（CPM）5-20元，根据广告主需求和投放区域的不同，价格有所浮动。例如，一线城市朋友圈广告CPM为15-20元，而三线城市则为5-10元。此外，微信公众账号广告报价为每千次展示成本3-10元，主要针对品牌宣传和产品推广。

(2)报价单中还包含了腾讯新闻客户端的广告报价，其中横幅广告的CPM为5-15元，插屏广告的CPM为10-20元。腾讯视频广告报价则根据广告时长和投放时段有所不同，例如，黄金时段的30秒视频广告CPM为20-30元，非黄金时段则为10-15元。此外，腾讯新闻客户端的原生广告报价相对较高，CPM在15-25元之间，能够为广告主提供更加沉浸式的用户体验。

(3)QQ空间广告报价单显示，横幅广告的CPM为5-12元，而QQ群广告的CPM为3-8元。针对不同行业和用户群体的广告主，QQ空间广告还提供了定向投放服务，如根据性别、年龄、兴趣等维度进行精准投放。在腾讯视频广告中，短视频广告的CPM为10-20元，而直播广告的CPM则在15-25元之间。此外，腾讯移动端广告报价单还提供了多种套餐方案，以满足不同广告主的需求。例如，套餐一为CPM8元，包含微信朋友圈、QQ空间、腾讯新闻等平台的广告资源；套餐二为CPM12元，包含微信朋友圈、QQ空间、腾讯视频等