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短视频对消费者旅游意愿的影响研究

摘要随着互联网技术的发展，短视频高速发展壮大起来，尤其是在此时特殊的时期，短视频成为了人们文化娱乐生活的一部分。面临如此危机的旅游业不断努力地复苏，而短视频这一创新的宣传模式为其打开了新的复苏之道。本文在信息采用模型和S-O-R理论基础之上，探究短视频的视频内容质量和信息源可信度对消费者旅游意愿的影响。最终得出视频内容质量对旅游意愿有直接和间接显著正向影响，信息源可信度通过正向影响旅游态度来正向影响旅游意愿的结论，并以此对旅游企业的目的地营销方式提出建议。

关键词短视频营销；旅游目的地营销；信息采用模型；S-O-R理论

第一章