吕梁城市品牌建设刍议.pdfVIP

第１３卷第２期吕梁学院学报２０２３年４月

Ｖｏｌ.１３Ｎｏ.２ＪｏｕｒｎａｌｏｆＬｙｕｌｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＡｐｒ.２０２３

经济学研究

吕梁城市品牌建设刍议

贾娜ꎬ张婧

(吕梁学院思政系ꎬ山西离石０３３００１)

摘要:要在城市品牌建设方面取得成功ꎬ首先须把握品牌发展环境.本文运用ＳＷＯＴ分析框架ꎬ分析了吕梁

城市品牌发展的内外部环境ꎬ为城市品牌的定位以及相关战略的拟定和实施奠定基础.研究结果表明ꎬ吕梁城市品

牌的发展机遇和挑战并存.当前“于公故里”城市品牌拥有独特的政策优势ꎬ相关文化旅游产业有较大的发展空间ꎬ

当地相关企业及组织前期积累的经验、国内外城市品牌的建设经验等为吕梁城市品牌的发展提供了发展机遇.与此

同时ꎬ由于城市品牌定位不明确、建设缺乏研究与指导ꎬ相关组织资金来源单一ꎬ所提供产品、服务单一ꎬ品牌建设缺

乏居民参与ꎬ使品牌发展存在一定的阻力.因此ꎬ在未来城市品牌的建设过程中ꎬ须明晰品牌建设流程ꎬ明确品牌定

位及发展愿景ꎬ提升居民参与力度ꎬ制定合理的策略推进城市品牌建设.

关键词:“于公故里”ꎻ城市品牌ꎻＳＷＯＴ

中图分类号:Ｆ２９９.２文献标识码:Ａ文章编号:２０９５－１８５Ｘ(２０２３)０２－００７３－０５

０引言

城市品牌是与城市相关的信息性、目的性、象征性体现ꎬ用以创建关于城市的联想.它可以作为一种战略

[１ꎬ２]

工具ꎬ为城市提供经济、政治和文化价值来源ꎬ反映地方核心身份ꎬ增强与消费者的联系.在地区间投资、

人才、游客和声誉等竞争加剧背景下ꎬ城市品牌战略在区域发展中的作用越来越大ꎬ成为城市管理的一项主

[３]

流活动.但当前对城市品牌的研究主要集中在评估城市品牌而不是计划发展城市品牌.关于城市品牌的

[４]

计划发展ꎬ科特勒等人(２００２)建议首先对相关地点进行ＳＷＯＴ审查ꎬ评估社区的情况.ＳＷＯＴ模型是对研

究对象内外部环境与条件的优势(ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ)、劣势(ｗｅａｋｎｅｓｓ)、机遇(ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ)、威胁(ｔｈｒｅａｔｅｎ)等分析总结

[５]

并辅助决策.因此ꎬ本文运用ＳＷＯＴ分析模型ꎬ系统地分析吕梁城市品牌建设的优势和劣势ꎬ评估城市品

牌发展环境ꎬ找出关键影响因素ꎬ对品牌发展提出建议意见ꎬ减少品牌建设风险与挑战.

１吕梁城市品牌建设的ＳＷＯＴ分析

十八大以后吕梁腐败问题受全国关注.山西前省委书记王儒林曾言:“吕梁的严重腐败问题对山西、对

[６]

吕梁造成了极为恶劣的影响”ꎬ吕梁城市形象问题备受关注.同时ꎬ吕梁作为资源型城市ꎬ经济面临下行压

力.２０１０年—２０１９年ꎬ吕梁市生产总值增速由２１％降为５.７％[７－８].根据«吕梁市国民经济和社会发展第十

[９]

四个五年规划和２０３５年远景目标纲要»ꎬ吕梁产业结构要从“一煤独大”持续向“多元支撑”转变.吕梁重

建城市品牌迫在眉睫.

１.１优势(Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ)

第一ꎬ于成龙文化遗产奠定了城市品牌发展的基础.于成龙(１６１７—１６８４)ꎬ字北溟ꎬ山西永宁州(今山西

吕梁)人ꎬ由副榜贡生官至两江总督.为官清廉ꎬ心系百姓ꎬ受百姓爱戴ꎬ被康熙钦定为“天下第一廉

吏”[１０]１０－１２ꎬ[１１].吕梁作为一代廉吏于成龙的故乡ꎬ相关文化遗产不仅