原创力文档- 1、本文档共62页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
跨国公司典型案例—格力
目录
跨国公司典型案例—格力（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1跨国公司概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2格力电器简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
格力电器发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1创立初期（1991年-2000年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2快速发展期（2001年-2010年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3国际化战略实施（2011年-至今）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
格力电器跨国经营战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1市场拓展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2技术创新战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3人才培养与引进战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
格力电器典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1在美国市场的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1.1格力美国工厂的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1.2美国市场销售策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2在欧洲市场的拓展案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2.1格力欧洲总部成立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2.2欧洲市场品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
格力电器跨国经营面临的挑战与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1文化差异带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2国际竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3应对策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
格力电器跨国经营的经验与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.1坚持自主创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.2注重品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.3人才战略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
跨国公司典型案例—格力（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1跨国公司概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2格力电器简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
格力电器的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1创立初期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2国内市场拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3国际化进程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
格力电器的全球化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1市场定位与产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2国际化布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3
文档评论（0）