《电视广告》课件.ppt

***********优点:触达力广、感染力强触达力广电视广告通过广播电视传播，覆盖范围广，可以触达各个年龄段、不同社会阶层的观众。广告信息传播速度快，能快速提升产品知名度和市场占有率。感染力强电视广告借助影像、声音、音乐等多种感官元素，更容易引起观众的情感共鸣。广告创意和制作水平高，能够增强产品的吸引力，提升观众的购买欲望。缺点:投放成本高、传播受限1投放成本高电视广告需要支付高昂的制作和播放费用。例如，黄金时段的广告位价格通常非常高，这对于预算有限的企业来说可能是一个挑战。2传播受限电视广告的传播范围有限，只能触达有电视机的人群。随着互联网和移动设备的普及，人们的观看习惯正在发生变化，电视广告的影响力逐渐下降。3观众注意力分散观众在观看电视节目时，很容易被其他事物分散注意力，例如手机、社交媒体等，这会导致广告信息难以被有效地传递。4广告信息容易被遗忘电视广告的播放时间通常较短，观众难以记住广告内容，特别是对于非强势品牌或产品来说，广告效果可能并不理想。电视广告策划流程1市场调研目标受众、竞争对手、市场趋势2创意构思广告主题、核心概念、视觉风格3脚本编写故事逻辑、人物设定、画面设计4制作拍摄演员选择、场景搭建、后期制作5投放计划频道选择、时间安排、预算控制电视广告策划流程是一个系统性过程，包含市场调研、创意构思、脚本编写、制作拍摄和投放计划等重要环节。每个环节都要精心策划，确保广告内容与目标受众产生共鸣，实现预期效果。受众调研与需求分析目标受众群体明确电视广告的目标受众群体，如年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。消费行为分析分析受众的消费习惯、购买决策过程、对广告信息的接受程度。需求挖掘与洞察深入挖掘受众的潜在需求和痛点，了解他们对产品的期待和渴望。竞争分析分析同类产品的广告策略，了解竞争对手的优势和劣势，为自身广告策划提供参考。创意策略与脚本编写创意概念打造与众不同的广告理念，吸引目标受众，引起共鸣。故事框架构思完整的故事线，展现产品或服务优势，增强情感连接。剧本编写将创意转化为文字，细致刻画人物、场景、台词，打造精炼的剧本。拍摄制作注意事项镜头选择选择合适的镜头，例如广角镜头、标准镜头、长焦镜头等。灯光设计根据场景和主题选择合适的灯光，创造良好的画面效果。声音录制确保声音清晰、无杂音，并与画面同步。演员表演演员的表演要自然、真实，传达广告信息。投放计划与频次设计时间安排制定广告投放时间表，选择最佳的播放时段，例如黄金时段。频次设计确定广告的播放频次，例如每天播放几次，每周播放几次。预算控制合理分配广告预算，根据广告目标和目标受众制定投放策略。优质电视广告案例分享从创意到制作，再到投放，分析优秀案例的成功要素。费列罗巧克力广告费列罗巧克力广告以其独特的创意和精美的制作而闻名。经典广告中，金色的包装和精致的造型让人联想到奢华和高贵，传递着品牌的高品质形象。广告中常采用温馨浪漫的场景和感人的故事情节，例如家人团聚、情侣约会等，唤起观众的情感共鸣，增强品牌亲近感。可口可乐广告系列可口可乐是全球最知名的品牌之一，其广告创意一直走在时代前沿，深受消费者喜爱。可口可乐广告系列涵盖多种形式，从经典的电视广告到新媒体营销，不断创新，塑造品牌形象。奥利奥饼干广告奥利奥饼干广告以“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”为广告语，深入人心。广告创意新颖，将饼干的食用方式融入到广告中，提高了趣味性和记忆点。奥利奥饼干广告注重情感诉求，将饼干与家庭、朋友、欢乐等元素结合，引发消费者的共鸣。广告的画面感强，场景温馨，营造出一种积极向上的生活氛围。反广告效果评估指标11.曝光率评估广告在目标受众中的曝光程度。22.点击率衡量广告吸引用户点击的有效性。33.转化率评估广告引导用户完成目标行为的效率。44.品牌知名度衡量广告对品牌认知度的提升效果。AIDA模型分析法引起注意抓住观众眼球，引发好奇，产生兴趣。激发兴趣通过内容吸引观众，引发共鸣，让他们主动了解产品。产生渴望强调产品的优势，让观众产生购买欲望。促成行动引导观众采取行动，例如购买、咨询或访问网站。广告费用效果分析指标分析方法衡量标准广告曝光率统计广告播放次数广告曝光次数/目标受众规模广告点击率统计广告点击次数广告点击次数/广告曝光次数广告转化率追踪广告引流到销售额销售额/广告点击次数观众反馈与改进措施观众反馈收集调查问卷、线上评论、电话回访，收集观众意见。了解广告内容、形式、效果等方面的反馈。改进措施制定根据观众反馈，优化广告内容和形式。改进广