服务式营销学习课件.pptxVIP

服务中的销售

国民第一产业服务业

服务不是附属品,

而是经营的本质！

服务的分类售前服务售中服务售后服务

服务的目的是为了“销售行为”的再次产生

服务就是销售

是组织机构各个层面运作

成功的关键服务技巧

是职业成就和个人成功的关键。服务技巧的养成和投入将会带来巨大的经济效益。服务技巧

新客户重要?老客户重要?

服务带来销售(客户)----长期客户-----终身客户

流失顾客意味着失业吸引一个新顾客的成本（单单广告和促销的开支）比留住一位现有顾客要高出5——6倍。

真正的顾客忠诚是一种整体满意所产生的作用、一种强化关系的意愿、一种重复购买并乐意向他人推荐的行为创造终身顾客

客户期望值的提升服务失误导致的投诉超负荷工作的压力同行业竞争加剧不合理的客户要求服务技能的不足服务要求的波动服务工作面临的挑战

客户的三种需求：信息需求

环境需求

情感需求

顶尖的销售人员:

1.野心

接待客户理解客户帮助客户留住客户客户服务循环

情感式销售(见面)逻辑式销售(沟通)技巧式销售(介绍及成交)

接待客户 1.准备2.迎接客户服务技巧循环图

听

问

复述

理解客户

提供信息与选择 设定期望值 达成协议帮助客户

检查是否满意 表示感谢 建立联系 保持联系留住客户

标准的职业形象 标准的服务用语 标准的仪态形象 专业的服务技能职业化塑造

帮助客户解决问题 迅速响应客户的要求 始终以顾客为中心 只需提供优质的服务 设身处地地为客户着想 提供个性化服务金牌客户服务

注重仪表 服务导向 积极热情 同理心 谦虚诚实 宽容为美?服务代表的品格素质

有形度 同理度 专业度 信赖度反映度客户对服务的观点

??口碑个人需求经历服务质量要素1、信赖度2、反应度3、专业度4、同理度5、有形度预期服务（ES）感知服务（PS）服务质量超出期望ESPS满足期望ES=PS低于期望ESPS客户的期望

顾客流失的原因因价值而流失因系统而流失因人员而流失

因人员原因而流失的语言沟通非语言沟通

来买东西的人支持我;夸奖我的人在取悦我;投诉我的人在教导我,他们教我如何取悦别人以便有更多的人光顾;心理不快乐而又不投诉的人在伤害我,他们连我纠正错误,改进服务的机会都不给我.

每四个消费者中就有一位对一次具体交易的某些方面感到不满意平均每个不满意的顾客会向12个人抱怨提供劣质服务的公司只有5%的不满意顾客会直接向公司投诉

在不满意又不投诉的顾客中,只有9%—37%的顾客表示愿意继续与公司发展业务关系；而在投诉得到处理的顾客中，就有50%—80%的人愿意做回头业务，尽管有时侯投诉的处理并不完全和他们的意。

在13家大型的服务和生产企业中,70%的顾客流失是因为一线员工对顾客缺乏应有的关注.吸引顾客的回头的因素,不仅仅是顾客满意,更是一条感情纽带.

——汤姆.彼得斯

1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:101