小熊电器盈利能力分析及优化设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1小熊电器公司概述1

2小熊电器盈利能力分析1

2.1小熊电器经营整体分析1

2.2净资产收益率分析2

2.3成本费用利润率分析5

3小熊电器盈利能力存在的问题6

3.1研发投入占比偏低6

3.2负债结构不合理7

3.4小熊电器资产利用效率有待提高8

3.5成本控制不足9

4小熊电器盈利能力优化设计9

4.1多方面加大研发投入9

4.2调整融资结构10

4.3优化销售渠道，提高市场覆盖率10

4.4严格控制成本费用10

5总结11

参考资料12

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小熊电器盈利能力分析及优化设计

1小熊电器公司概述

小熊电器成立于2006年3月，总部设在有“中国家电之都”之称的广东顺

德，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研

发、设计、生产和销售，并将产品销售渠道与互联网深度融合的小家电企业。

多年来，凭借个性化的产品设计、丰富的产品线及营销模式，小熊电器一直保

持快速、稳健的发展，过去五年营收复合增长率达21.65%

目前，小熊电器通过数字化、信息化、智能化升级，全面实施高品质精品

战略，从用户体验、设计、研发、测试、制造等多个维度夯实运营根基，实现

卓越运营。在不断壮大的小熊团队的努力下，小熊电器构建3级研发体系，拥

有5大智能生产基地、70多条产线，自主研发超过60个品类，涵盖厨房电器、

生活电器、家居产品、个人护理、婴童用品等。拥有500多款型号产品，荣

获1000多项国家专利。2023年618期间，公司养生壶、煮蛋器、电热饭盒、

酸奶机、电烤炉、吐司机、多士炉、打蛋器、电煮锅等九大品类获得天猫平台

销售额第一；养生壶、绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机/冰淇淋机

等六大品类京东平台销售额第一。

小熊，精准洞察用户需求，以用户体验为中心、技术创新为驱动，为年轻

用户提供创新多元、精致时尚、小巧好用的产品，与他们同频交流、共同成长。

2小熊电器盈利能力分析

小熊电器股份有限公司自起步发展之时便开启了长尾市场的探索之路，乘

着互联网飞速发展之风，走产品差异化路线，逐步确立了“纯长尾+互联网+差

异化”的创新型盈利模式。与此同时，受自身特点、行业特征、市场环境等因

素的影响，公司迅速确立了与盈利模式相适应的财务战略目标，以匹配公司盈

利模式，帮助公司把握更多的市场机遇实现良性发展。

2.1小熊电器经营整体分析

2006年，小熊电器股份有限公司成工。这几年米，小熊电器股份有限公司

销售状况颇丰，发展势头良好，有良好的发展前景。

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表1小熊电器利润表主要数据单位：万元

项目2021年2022年2023年

营业收入360634.03411769.89471188.74

营业成本242411.44261684.14298667.78

销售费用55318.4072984.8488399.55

管理费用13078.4015433.8118972.28

研发费用12988.8013736.9614276.44