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饮料市场市场细分与目标市场选择考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对饮料市场细分与目标市场选择的理解和应用能力，通过分析不同类型的饮料市场及其消费者群体，评估学生能否准确识别市场细分策略和制定有效的目标市场选择方案。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.饮料市场细分的基础是（）。

A.产品差异化

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

2.按照饮料的功能，可以将市场细分为（）。

A.健康饮料、运动饮料、功能性饮料

B.水果汁、碳酸饮料、茶饮料

C.矿泉水、纯净水、冰水

D.果味饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料

3.下列哪一项不属于饮料市场细分的依据？（）

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者性别

D.消费者职业

4.在饮料市场细分中，消费者行为因素主要包括（）。

A.消费者习惯、消费者偏好

B.消费者购买力、消费者购买决策过程

C.消费者需求、消费者满意度

D.消费者品牌忠诚度、消费者消费频率

5.下列哪种饮料不属于功能性饮料？（）

A.功能性果汁

B.蛋白粉饮料

C.能量饮料

D.矿泉水

6.饮料市场细分中的地理因素主要包括（）。

A.国家、地区、城市、乡村

B.气候、地形、人口密度

C.经济发展水平、消费水平、消费习惯

D.交通便利程度、零售网络、物流配送

7.下列哪种饮料不属于软饮料？（）

A.碳酸饮料

B.果汁饮料

C.茶饮料

D.豆浆

8.饮料市场细分中的人口统计因素主要包括（）。

A.年龄、性别、收入、职业

B.教育程度、婚姻状况、家庭状况

C.消费习惯、购买频率、消费金额

D.地域分布、人口密度、人口增长率

9.下列哪种饮料不属于运动饮料？（）

A.蛋白粉饮料

B.能量饮料

C.运动饮料

D.矿泉水

10.饮料市场细分中的文化因素主要包括（）。

A.消费者价值观、消费观念、生活方式

B.消费者偏好、消费习惯、消费心理

C.消费者需求、消费者满意度、消费者忠诚度

D.消费者购买力、消费者购买决策过程、消费者消费频率

11.下列哪种饮料不属于果汁饮料？（）

A.纯果汁

B.果汁饮料

C.蔬菜汁饮料

D.果味饮料

12.饮料市场细分中的社会因素主要包括（）。

A.社会阶层、社会地位、社会认同

B.社会消费水平、社会消费习惯、社会消费心理

C.社会文化、社会风俗、社会传统

D.社会政策、社会环境、社会变革

13.下列哪种饮料不属于茶饮料？（）

A.茶饮料

B.乌龙茶饮料

C.绿茶饮料

D.豆浆

14.饮料市场细分中的心理因素主要包括（）。

A.消费者需求、消费者偏好、消费者满意度

B.消费者价值观、消费观念、生活方式

C.消费者购买力、消费者购买决策过程、消费者消费频率

D.消费者消费习惯、消费者消费心理、消费者消费行为

15.下列哪种饮料不属于碳酸饮料？（）

A.碳酸饮料

B.果汁饮料

C.茶饮料

D.运动饮料

16.饮料市场细分中的季节因素主要包括（）。

A.春季、夏季、秋季、冬季

B.节假日、促销活动、广告投放

C.气候变化、消费者需求、消费者习惯

D.销售渠道、零售网络、物流配送

17.下列哪种饮料不属于健康饮料？（）

A.蛋白粉饮料

B.功能性饮料

C.矿泉水

D.茶饮料

18.饮料市场细分中的年龄因素主要包括（）。

A.儿童、青少年、中年、老年

B.学生、白领、蓝领、退休人士

C.职场人士、家庭主妇、学生、上班族

D.年轻人、中年人、老年人、小孩

19.下列哪种饮料不属于能量饮料？（）

A.能量饮料

B.蛋白粉饮料

C.运动饮料

D.矿泉水

20.饮料市场细分中的性别因素主要包括（）。

A.男性、女性

B.男女比例、性别差异、性别需求

C.性别消费习惯、性别消费心理、性别消费行为

D.性别价值观、性别消费观念、性别生活方式

21.下列哪种饮料不属于植物蛋白饮料？（）

A.豆浆

B.蛋白粉饮料

C.茶饮料

D.矿泉水

22.饮料市场细分中的收入因素主要包括（）。

A.低收入、中低收入、中等收入、中高收入、高收入

B.收入水平、消费水平、消费能力

C.收入来源、收入结构、收入增长率

D.收入稳定性、收入增长预期、收入消费倾向

23.下列哪种饮料不属于运动饮料？（）

A.功能性饮料

B.蛋白粉饮料

C.能量饮料

D.运动饮料

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