新媒体时代传统新闻传播行业的变革与适应策略.pdfVIP

融媒传播

COMEDYWORLD

新媒体时代传统新闻传播行业的

变革与适应策略

文/陈鹤

（湖南广播电视台经视频道，湖南长沙410000）

摘要：伴随着新媒体技术的迅猛发展，传统的新闻传播领域遭遇了前所未有的挑战，同时也迎来了

新的发展机遇。本文深入探讨了新媒体如何改变传统媒体的游戏规则，并针对旧有传播体系所遭遇的种种

挑战进行了归纳。在此基础上，文章提出了契合新时代需求的应对之策，涵盖了技术革新、内容多元化、

渠道整合等方面，这些举措目的是引导老旧的新闻发布方式顺应新媒体的浪潮，完成质的飞跃，维系其市

场竞争力的领先地位。

关键词：新媒体；传统新闻传播；变革；技术创新

信息技术的飞速进步和互联网的广泛普及，已顾客都更偏爱在线上平台进行广告投放和消费行

经让新媒体时代在人们获取与传播信息的行为上留为，这让传统媒介的广告收益遭遇了下滑的挑战，

下了深刻的烙印，在这种情况下，传统的新闻传播在网络世界里，信息的门槛大大降低，几乎人人都

领域正遭遇着历史上未曾有过的考验。面对新媒体能轻松上手，这就导致了以往靠卖报纸杂志为生的

浪潮的洗礼，旧有的报刊、荧屏广播等传播渠道遭方式受到了前所未有的挑战。

受重创，亟需拿出勇气，拥抱变革，探索与新时代在数字化信息高速公路上，资讯的制造与扩散

相适应的发展策略。如同光速，大众对知识更新的速度和质量提出了更

一、新媒体时代对传统新闻传播行业的影响高标准，而旧有的报刊电台等新闻发布形式已逐步

在数字化信息浪潮的冲击下，旧有的新闻传媒显露其迟缓和局限性。在数字化信息浪潮下，广大

领域遭遇了前所未有的转型与考验。多少年来，报网民对资讯的筛选能力和对内容的定制化诉求日益

纸、电视、广播等传统方式一直是公众获取资讯的增强，旧有传播渠道亟需顺应潮流，重视大众偏好，

核心途径，但伴随着互联网技术的迅猛发展和广泛打造更具特色、符合个人口味的信息盛宴。

应用，新兴的数字化媒介逐渐崭露头角，给传统的在数字信息浪潮的背景下，新旧传媒之间的市

新闻业带来了前所未有的挑战。场竞争愈发激烈。在信息传播领域，旧有的报刊、

新兴媒体的快速发展，对信息的搜集与散布模电视等传统媒介与新兴的网络、社交平台等新媒体

式产生了深刻变动。随着网络和便携智能设备的广之间的竞争日趋白热化，为了不被时代淘汰，传统

泛应用，公众得以利用手头各类移动终端，如智能媒介必须在创意与变革的道路上加速奔跑，从而确

手机、平板电脑等，随时浏览新闻资讯，这使得传保自己在激烈的市场竞争中立于不败之地。在信息

统新闻媒体的传播途径愈加丰富多元。微博、微信时代的浪潮中，新兴的媒体形态崛起，为旧有的传

等社交网络的兴起，给了个人和组织一个自由表达媒方式带来了新的发展契机，通过与新兴媒体的携

观点和信息的舞台，从而使得信息的流传更为广泛手合作，融合两者之力，传统媒体能够拓宽自身的

和多样化，在数字化浪潮冲击下，新兴的媒体形态传播路径，扩大触及的受众范围，从而达到双方都

迅猛发展，对一直以来以传统方式运作的新闻行业能获益的共赢局面。

带来了根本性的改变，特别是在其盈利模式上。在二、传统新闻传播行业的适应策略

旧式传播手段中，靠广告和订阅用户这两种途径来（一）加强技术创新，提升传播效率和品质

赚取收益。但随着网络新兴媒体的崛起，广告商和在数字媒体的时代洪流中，推陈出新、突破技

159

融媒传播

COMEDYWORLD