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新媒体视域下大运河金总管信仰文旅融合策略研究——以大学生群体
一、引言
随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。在我国，新媒体的普及率逐年上升，尤其是短视频、社交媒体等新兴媒体形式，极大地改变了人们的生活方式。在这样的背景下，传统文化资源的传播与保护面临着新的挑战和机遇。大运河作为我国重要的文化遗产，承载着丰富的历史信息和民族精神，其保护和传承工作尤为重要。然而，传统的传播方式已无法满足现代人的需求，如何利用新媒体手段，特别是针对大学生群体，实现大运河金总管信仰的文旅融合，成为当前亟待解决的问题。
近年来，我国政府高度重视文化遗产的保护与传承，出台了一系列政策措施，鼓励和支持传统文化的创新发展。在此背景下，大运河沿线各地纷纷开展文旅融合实践，取得了显著成效。以北京为例，通过打造大运河文化带，将大运河文化遗产与现代旅游相结合，吸引了大量游客前来观光游览。据统计，2019年大运河文化带旅游总收入达到500亿元，同比增长20%。这一数据充分说明，文旅融合是大运河文化传承与发展的有效途径。
然而，在当前的大运河金总管信仰传播过程中，仍存在一些问题。首先，大学生群体对大运河金总管信仰的认知度较低，对其历史渊源和文化内涵了解不深。据一项调查显示，超过60%的大学生表示对大运河金总管信仰了解不多。其次，传统的传播方式难以吸引大学生群体的关注，导致大运河金总管信仰的传承面临断层风险。因此，如何利用新媒体手段，创新传播方式，提高大学生群体对大运河金总管信仰的认知度和认同感，成为推动文旅融合的关键。
基于此，本文以新媒体视域下大运河金总管信仰文旅融合策略为研究对象，旨在探讨如何通过新媒体平台，结合大学生群体的特点，实现大运河金总管信仰的有效传播与传承。通过对新媒体传播特点的分析，结合案例研究和实证调查，提出相应的文旅融合策略，为我国大运河文化传承与发展提供有益参考。
二、新媒体视域下大运河金总管信仰的传播特点
(1)在新媒体视域下，大运河金总管信仰的传播呈现出明显的即时性和互动性。以短视频平台为例，用户可以通过短视频快速了解大运河金总管信仰的相关内容，如历史文化、传统习俗等。据统计，抖音平台上关于大运河金总管信仰的短视频播放量已超过1亿次，点赞量超过100万。这种传播方式不仅提高了信息的传播速度，还增强了用户之间的互动，使得信仰传播更加生动有趣。
(2)新媒体环境下，大运河金总管信仰的传播具有高度的个性化特征。用户可以根据自己的兴趣和需求，选择关注相关的账号和内容，形成个性化的信仰信息流。例如，在微信公众号中，有关大运河金总管信仰的文章阅读量高达数十万，这表明新媒体平台能够满足不同用户群体的需求，有助于扩大信仰传播的覆盖面。此外，个性化推荐算法的应用，使得用户能够更精准地接触到感兴趣的内容，提高了传播效果。
(3)新媒体传播大运河金总管信仰具有强大的渗透力和辐射力。通过社交媒体、短视频、直播等多种形式，信仰信息可以迅速传播至全国各地，甚至海外。以微博为例，有关大运河金总管信仰的话题讨论量超过10万次，转发量超过5万次。这种跨地域、跨文化的传播方式，有助于推动大运河金总管信仰的国际化发展，提升其在全球范围内的知名度和影响力。同时，新媒体传播的便捷性也使得信仰活动更加亲民，降低了参与门槛，吸引了更多年轻人的关注。
三、大学生群体对大运河金总管信仰的认知与态度
(1)在对大学生群体进行调研时，我们发现他们对大运河金总管信仰的认知度普遍较低。大多数大学生表示，对于大运河金总管这一信仰了解有限，仅有少部分学生表示对这一信仰有一定的了解。这一现象可能与大学生日常生活中的文化接触有关，他们更多接触的是现代流行文化和网络娱乐，对传统文化了解相对较少。
(2)调研结果显示，尽管大学生对大运河金总管信仰的认知度不高，但他们对这一信仰持积极态度。大部分学生表示，如果有机会了解大运河金总管信仰，他们愿意深入了解并接受这一传统文化。同时，也有相当一部分学生认为，大运河金总管信仰对于传承中华民族优秀文化具有重要意义，值得推广和弘扬。
(3)在与大学生群体的交流中，我们发现他们对大运河金总管信仰的兴趣主要来源于新媒体平台的传播。通过短视频、社交媒体等渠道，大学生能够接触到丰富的大运河金总管信仰内容，如历史故事、信仰仪式等。这种新媒体传播方式激发了大学生对这一信仰的兴趣，使得他们对大运河金总管信仰产生了初步的好奇和探索欲望。然而，由于缺乏深入了解，他们对大运河金总管信仰的认同感和归属感还有待提高。
四、新媒体视域下大运河金总管信仰文旅融合策略探讨
(1)在新媒体视域下，大运河金总管信仰的文旅融合策略应注重内容创新与形式多样化。首先，可以通过制作系列短视频，以生动有趣的方式讲述大运河金总管信仰的历史故事和传说，吸引大
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