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媒体融合背景下科技新闻的传播策略研究——以“神舟十二号”报道为例

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，媒体融合已成为全球传播领域的重要趋势。近年来，我国媒体融合进程不断加快，传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，为科技新闻的传播带来了新的机遇与挑战。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率超过70%。这一庞大的用户群体为科技新闻的传播提供了广阔的市场空间。

在媒体融合的大背景下，科技新闻的传播呈现出一些新的特点。首先，传播渠道多元化。传统媒体如报纸、电视、广播等与新兴媒体如互联网、移动客户端、社交媒体等相互融合，形成了多元化的传播渠道。其次，传播内容多样化。科技新闻不再局限于单一的文字报道，而是融合了图片、视频、音频等多种形式，满足了不同用户的需求。再次，传播速度快速化。互联网的快速发展使得信息传播速度大大提高，科技新闻的时效性得到了极大提升。

以“神舟十二号”报道为例，这一重大科技事件吸引了全球的目光。在媒体融合的背景下，各大媒体纷纷以多元化的形式进行报道。例如，中央电视台在电视频道进行实时直播，同时通过官方网站、移动客户端等新媒体平台进行同步传播；腾讯新闻、网易新闻等门户网站则通过图文、视频、直播等多种形式进行全方位报道；微博、抖音等社交媒体平台则通过用户分享、话题讨论等形式，形成了全民参与、互动传播的局面。这一案例充分体现了媒体融合背景下科技新闻传播的多元化和快速化特点。

二、媒体融合背景下的科技新闻传播特点

(1)媒体融合背景下，科技新闻的传播特点首先体现在传播渠道的多元化。传统的报纸、电视、广播等媒体与互联网、移动客户端、社交媒体等新兴媒体相互融合，形成了一个多层次的传播网络。这种多元化不仅扩大了科技新闻的覆盖范围，还使得不同类型的受众能够根据自己的喜好和习惯选择合适的接收渠道。例如，对于追求时效性和互动性的年轻用户，社交媒体和移动客户端成为他们获取科技新闻的首选；而对于喜欢深度分析和专业解读的受众，传统媒体和互联网平台则提供了更多的可能性。

(2)科技新闻的内容在媒体融合的背景下也呈现出多样化趋势。传统媒体在保持自身优势的同时，开始探索与新兴媒体的融合路径。图文、视频、音频、互动等多种形式的结合，使得科技新闻的呈现方式更加丰富。例如，一些科技新闻网站会结合虚拟现实(VR)技术，让读者身临其境地体验科技产品；社交媒体上的科普博主则通过生动有趣的短视频，将复杂的科技知识传递给大众。这种多样化的内容形式不仅提高了科技新闻的吸引力，也为受众提供了更加便捷和个性化的信息获取方式。

(3)媒体融合还带来了传播速度的极大提升。在媒体融合时代，新闻的传播不再受到时间和空间的限制。互联网的高速发展使得信息可以瞬间传递到全球各个角落。科技新闻的时效性得到加强，重大科技事件可以迅速被报道，甚至形成全球范围内的热点话题。此外，媒体融合还促进了信息的即时互动，受众可以通过评论、转发、点赞等方式参与到新闻的传播过程中，形成全民参与、互动传播的新局面。这种传播速度的加快，对于提升科技新闻的影响力、扩大其传播范围具有重要意义。

三、神舟十二号报道的案例分析

(1)神舟十二号载人飞船成功发射并顺利完成任务，成为我国航天事业的重要里程碑。在此次报道中，各大媒体充分利用了媒体融合的优势，以多元化的方式呈现了这一重大科技事件。中央电视台在电视频道进行实时直播，向全国观众传递了发射的盛况；同时，官方网站、移动客户端等新媒体平台同步推出图文、视频、图文直播等多种形式的内容，为无法收看电视直播的观众提供了丰富的信息来源。腾讯新闻、网易新闻等门户网站则通过图文、视频、直播等形式，对神舟十二号的任务背景、航天员生活、科技亮点等方面进行了深度报道。此外，微博、抖音等社交媒体平台上的用户也积极参与讨论，分享相关内容，形成了全民关注的热点话题。

(2)在神舟十二号报道中，新媒体的互动性特点得到了充分发挥。社交媒体平台上的用户通过评论、转发、点赞等方式，与航天员、航天专家等进行实时互动。例如，航天员在太空中的日常工作和生活情况，通过社交媒体平台向公众展示，激发了广大网友对航天事业的关注和兴趣。同时，航天专家通过网络直播、在线问答等形式，解答了公众关于航天科技的疑问，提升了科技新闻的科普价值。这种互动性的传播方式，不仅拉近了公众与航天员的距离，也增强了科技新闻的传播效果。

(3)神舟十二号报道还体现了媒体融合在国际化传播方面的优势。在此次报道中，多家国际媒体纷纷报道了神舟十二号发射的消息，将我国航天事业的发展成果传播到全球。例如，美国有线电视新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)等国际知名媒体，通过视频、图文等形式，对神舟十二号发射进行了报道。此外，一些国际社