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媒介仪式视角下新徽商形象的建构——以安徽广播电视台“新时代_新

一、媒介仪式视角下的徽商形象研究概述

(1)媒介仪式视角下的徽商形象研究是一个跨学科的领域，它结合了传播学、社会学、历史学等多学科的研究方法，旨在深入挖掘徽商形象的形成、传播与发展。徽商作为中国历史上的一个重要商人群体，其形象构建不仅体现了经济活动的繁荣，更是文化传承和社会价值观的体现。从媒介仪式的角度来看，徽商形象的塑造往往通过仪式化的传播活动得以强化和传播，这种传播方式具有强烈的象征意义和文化内涵。

(2)在媒介仪式的框架下，徽商形象的研究可以探讨以下几个方面：首先，媒介仪式在徽商形象塑造中的角色与功能，包括媒体如何通过报道、评论、广告等形式塑造徽商形象；其次，徽商形象在不同媒介环境下的变化，如传统媒体与现代新媒体环境下的形象差异；再次，徽商形象与社会认同之间的关系，探讨公众对徽商形象的认知、评价以及这种形象如何影响徽商的社会地位。

(3)媒介仪式视角下的徽商形象研究还涉及对媒介仪式本身的探讨，包括仪式的参与者、仪式的流程、仪式的符号与象征意义等。通过分析这些要素，我们可以更好地理解徽商形象是如何在媒介仪式中被构建、传播和接受的。此外，研究还应该关注徽商形象在全球化背景下的变化，以及这些变化如何影响徽商在国际舞台上的形象和竞争力。这些研究有助于揭示媒介仪式在塑造徽商形象中的重要作用，并为徽商形象的未来发展提供有益的启示。

二、安徽广播电视台在媒介仪式中的角色与作用

(1)安徽广播电视台作为安徽省内最具影响力的媒体机构，在媒介仪式中扮演着举足轻重的角色。它不仅是信息的传播者，更是文化传承和社会价值的塑造者。通过举办各类节目、活动，安徽广播电视台构建起一套独特的媒介仪式体系，这些仪式不仅包括新闻报道、专题节目，还包括庆典活动、访谈节目等，它们共同塑造了安徽广播电视台在公众心中的形象。

(2)在媒介仪式中，安徽广播电视台发挥着多重作用。首先，它通过新闻节目的报道，实时传递社会信息，引导公众舆论，成为社会稳定和和谐发展的关键力量。其次，通过专题节目和纪录片，安徽广播电视台展现徽州文化和徽商精神，传承地方特色，增强地方文化自信。再次，安徽广播电视台通过举办各类活动，如文化节、论坛等，搭建起文化交流的平台，促进了地方与外界的互动和交流。

(3)安徽广播电视台在媒介仪式中的角色还体现在对新兴媒介技术的应用上。随着互联网、移动媒体等新兴媒介的发展，安徽广播电视台积极探索新媒体融合，通过微博、微信等平台开展互动，增强与观众的粘性。同时，通过在线直播、短视频等形式，安徽广播电视台拓宽了媒介仪式的传播渠道，使更多的人能够参与到媒介仪式中来，进一步扩大了徽商形象的影响力。

三、新时代背景下新徽商形象的内涵与特征

(1)新时代背景下，新徽商形象已经超越了传统徽商的商业属性，其内涵更加丰富和多元化。新徽商形象不仅代表着经济实力的提升，更体现了一种创新精神、开放态度和全球视野。这种形象强调企业家精神与社会责任的结合，主张在追求经济效益的同时，积极承担社会责任，推动社会和谐发展。

(2)新徽商形象的显著特征之一是创新驱动。在新时代，新徽商积极拥抱新技术、新模式，通过科技创新和管理创新，提升企业竞争力。他们不仅在传统产业中寻求突破，更在新兴产业中寻找机遇，推动产业结构优化升级。同时，新徽商注重品牌建设，通过打造具有地方特色的品牌，提升产品和服务的市场竞争力。

(3)新徽商形象还体现在国际化视野上。随着全球化进程的加速，新徽商积极拓展国际市场，参与国际竞争与合作。他们不仅关注国内市场，更注重国际市场的动态和趋势，通过跨国投资、并购等方式，提升企业的国际影响力。此外，新徽商还注重文化交流，通过参与国际活动，传播徽商文化，提升徽商的国际形象。这些特征共同构成了新时代背景下新徽商形象的独特魅力。

四、媒介仪式视角下新徽商形象的建构策略

(1)在媒介仪式视角下，新徽商形象的建构策略需要综合运用多种传播手段和技巧。以安徽广播电视台为例，其通过以下策略来塑造新徽商形象：首先，加大新闻报道力度，通过对新徽商企业家的专访、专题报道等形式，展现他们的创业故事和成功经验，激发公众的共鸣。据统计，安徽广播电视台每年针对新徽商的报道超过200篇，其中近半数为深度访谈。

(2)其次，安徽广播电视台还通过举办各类庆典活动，如“徽商大会”、“徽商论坛”等，为新徽商提供展示平台。这些活动不仅吸引了国内外企业家和投资者的关注，还促进了徽商之间的交流与合作。以“徽商大会”为例，自2010年首届举办以来，已成功举办10届，累计参会人数超过10万人次，参展企业超过5000家，成为展示新徽商形象的重要窗口。

(3)此外，安徽广播电视台还通过新媒体平台，如微博、微信等，加强与观众的互动，传播新徽商的正能量。例