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文化非物质文化遗产旅游开发对策研究——以淄博市为例

一、淄博市文化非物质文化遗产概述

(1)淄博市，位于山东省中部，历史悠久，文化底蕴深厚。作为齐文化的发源地，淄博市拥有丰富的非物质文化遗产资源。这些非物质文化遗产涵盖了民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统手工技艺、传统医药等多个类别。其中，淄博的陶瓷烧制技艺、周村烧饼制作技艺、淄博刺绣等都是国家级非物质文化遗产。

(2)淄博市的文化非物质文化遗产不仅承载着丰富的历史信息，也反映了当地人民的生活方式和价值观念。这些遗产在漫长的历史进程中，经历了不断的传承与创新，成为了淄博市独特的文化标志。例如，淄博的陶瓷烧制技艺，从原始的陶器制作到精美的瓷器生产，不仅展现了古代劳动人民的智慧和创造力，也成为了淄博市对外交流的重要媒介。

(3)在旅游开发方面，淄博市的文化非物质文化遗产具有极高的吸引力。近年来，淄博市通过举办各类非物质文化遗产展示活动，如陶瓷文化节、烧饼节等，吸引了大量国内外游客。这些活动不仅提升了淄博市的知名度，也为当地经济发展注入了新的活力。同时，淄博市还积极推进非物质文化遗产的保护与传承，通过设立非物质文化遗产传承基地、开展技艺培训等方式，确保这些宝贵的文化遗产得以延续。

二、淄博市文化非物质文化遗产旅游开发现状分析

(1)淄博市在文化非物质文化遗产旅游开发方面取得了一定的成绩，主要体现在旅游资源的丰富性和旅游产品的多样性。淄博市依托丰富的非物质文化遗产资源，开发了众多旅游产品，如陶瓷文化旅游、周村古镇旅游、非物质文化遗产展示旅游等。这些旅游产品吸引了大量游客，为淄博市的旅游业发展注入了活力。然而，在旅游开发过程中，也存在一些问题，如旅游产品同质化严重、旅游基础设施建设不足、旅游市场秩序不规范等。

(2)淄博市文化非物质文化遗产旅游开发过程中，旅游产品的同质化问题较为突出。许多旅游产品缺乏特色，未能充分展现淄博市的文化魅力。此外，旅游基础设施建设相对滞后，影响了游客的旅游体验。同时，旅游市场秩序不规范，存在一些不法商贩欺客宰客的现象，损害了淄博市的旅游形象。

(3)尽管存在一些问题，但淄博市在文化非物质文化遗产旅游开发方面仍具有较大的发展潜力。首先，淄博市拥有丰富的非物质文化遗产资源，为旅游开发提供了坚实的物质基础。其次，随着国家对非物质文化遗产保护的重视，淄博市在政策支持、资金投入等方面得到了加强。最后，淄博市正积极推动旅游产业的转型升级，努力打造特色旅游品牌，提升旅游产品的竞争力。

三、淄博市文化非物质文化遗产旅游开发对策研究

(1)针对淄博市文化非物质文化遗产旅游开发中存在的同质化问题，建议实施差异化发展战略。例如，淄博市可以结合当地特色，打造“淄博陶瓷文化旅游线路”，通过展示陶瓷制作工艺、举办陶瓷艺术展览等方式，吸引陶瓷爱好者和文化游客。据统计，近年来淄博陶瓷文化旅游线路的游客数量逐年上升，2019年接待游客达30万人次，同比增长15%。

(2)在旅游基础设施建设方面，淄博市应加大投入，提升旅游服务质量。以周村古镇为例，通过修缮古建筑、完善旅游设施，提升了古镇的旅游吸引力。目前，周村古镇已投资1.2亿元进行基础设施建设，游客接待量从2018年的20万人次增长至2020年的40万人次。此外，淄博市还应加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和技能。

(3)为了规范旅游市场秩序，淄博市可借鉴其他地区的成功经验，如浙江省的“智慧旅游”模式。通过建立旅游监管平台，实时监控旅游市场动态，对违法行为进行严厉打击。同时，淄博市可加强与周边城市的合作，共同打造区域旅游品牌，实现资源共享、市场共赢。例如，淄博市与济南、青岛等城市合作，共同推出“鲁文化之旅”线路，吸引了大量游客。据统计，该线路自2018年推出以来，游客数量逐年增长，2019年接待游客达50万人次。