公共关系实务基础教程.ppt

学习要求：熟记：公共关系专题活动的类型和特点；庆典型公关专题活动的类型；新闻传播型公关专题活动；系列公关专题活动。领会：社区型公关专题活动的对象、目标；公关联谊活动与赞助活动的特点和程序；谋划新闻事件与举行记者招待会的基本方法。应用：公关专题策划活动的注意事项及活动要点；小型庆典活动的要点及注意事项、举办展览会的要点及注意事项；培养在实践中运用基本理论进行各类公关专题活动设计与操作能力。第五章公共关系专题活动第一节公关专题活动概述0504020301定义：公关专题活动是指社会组织为了某个公共关系主题的有效传播，有计划、有步骤地组织目标公众参与的集体活动。公关专题活动的类型按公关专题活动的规模可分为：小型公关专题活动、大型公关专题活动和系列公关专题活动；按公关专题活动的性质可分为：公益性活动、社会性活动、专业性活动、商业性活动和综合性活动；按公关专题活动的内容可分为：典礼型、喜庆型、会议型、展示型、新闻传播型、竞赛型和活动。010402050708添加标题公关专题活动的特点添加标题影响力大添加标题吸引力大添加标题公关专题活动策划中应注意的事项添加标题要有实施方案添加标题要有传播计划030609添加标题创新力强添加标题要有明确的目的添加标题要有专人负责公关专题活动实施要点方案讲解与人员培训全面讲解方案；2、明确责任；3、研讨细节；4、内部激励。实施方案深刻领会方案；2、列出各项工作时间表；3、检查验收。活动场地的布置场地布置原则：要与专题活动主题一致；要与活动地人文习惯一致；充分利用地形地物；安全性原则。场地布置的工作程序：领会意图；场地考察；绘制布置图；制作及准备现场布置物；现场布置；安全检查。第二节庆典型公关专题活动小型庆典活动小型庆典活动分类典礼仪式：包括奠基典礼、落成典礼、揭幕典礼、开工典礼、开业典礼、签字仪式、剪彩仪式、就职仪式等。喜庆活动：包括周年志庆、庆功会、颁奖会、庆功宴会、节目舞会、节日联欢会等。综合性庆典活动：包括典礼和喜庆双重内容。（二）小型庆典活动的准备工作成立庆典筹委会确定庆典活动主题进行宣传铺垫拟定出席庆典仪式的宾客名单拟定庆典程序事先确定致贺词致答词人名单，并为本单位负责人拟写答词确定关键仪式人员安排各项接待事宜安排必要的娱乐节目和堂会（三）庆典程序的操作宣布开始，奏国歌或本组织歌曲鸣鞭炮、敲锣鼓、放彩带、飞鸽、气球等剪彩、接牌、授奖、签字等致词，宾主分别致贺词和致答词礼成，安排助兴节目庆典结束后，可组织参观通过座谈、留言形式广泛征求意见，并综合整理，总结经验适当安排宴请来宾。二、签字仪式（一）签字仪式的准备工作1、文本准备2、准备签字现场用的文具、国旗等物品3、决定参加签字仪式的人员4、布置签字厅（二）签字仪式的操作程序1、双方签字人员进入签字厅，按事先排好的位置图就位2、双方代表入场就坐3、助签人员分别站在签字人员左边，翻开文本，指明签字的地方4、各方先在各自保持的文本上签字，然后与对方交换签字5、各方签字人员互换文本，并互相握手6、合影留念7、举行庆祝宴会。第三节社区型公关专题活动联谊活动的程序：1明确联谊会的主题，并确定联谊会的名称2安排活动程序，并印刷联谊会节目单3确定时间、地点、活动场所4确定应邀对象，发出请柬，别忘了邀请新闻记者参加。5购买活动所需的物资。如礼品、奖品等６、布置活动场地，并安排专人负责6安排礼仪人员负责导游、接待、解释有关问题等工作7派专人摄影、录象等8准备好讲话稿、座谈会的讲话提纲等9准备好需要穿插的文艺、体育节目10赞助赞助属于信誉投资，是通过为公益事业捐款捐物等形式培养广大公众与企业的良好感情。常见的赞助有体育活动赞助、教育赞助、学术活动赞助、某一职业性奖励基金赞助、宣传品制作赞助等。进行赞助研究制定赞助计划审核赞助项目实施赞助活动测定赞助效果应注意的问题展览会的设计与操作设计展览主题和展览目的确定参展单位和参展项目选择展览会类型规定展览的时间、地点构思整个展览结构写出前言、解说词和结束语准备展览会辅助宣传资料成立专门向外发布新闻的机构培训展览会的工作人员做好辅助工作预算展览会的预算开支检测展览效果二、社会组织如何参加商品展销会1、了解并选择（1）了解展销会的历史和组织者的成绩（2）了解参展者数目（3）了解是否有国际参展者（4）了解展销会的信誉2、明确参展目的3、主动适应展销会特点4、精心布置展台5、积极促销三、开放参观1、确定参观项目2、落实参观者3、选择参观时间4、