2017年4月《视.屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触

——《三生三世十里桃花》特别分析

2017年4月刊

数据说明

视频网站数据电视收视数据

数据来源：iResearch数据来源：CSMInfosys

iVideoTracker

频道组：省级上星卫视、中

监测媒体：国内15家主流视

央级频道

频网站(含部分客户端数据)

时间：2017年1月

时间：2017年1月

城市组：25省网+4直辖市

地域：全国

目标人群：7-60岁网民目标人群：4岁以上所有人

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

©2017.4iResearchInc.

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报告导读

2016年全年双屏广告数据新鲜出炉,双屏广告花费有差异，视频贴片广告是主流；跨屏电视剧《三生三世十里桃花》全程

热搜，超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品；《吐槽大会》将脱口秀与喜剧相结合，影响力辐射多群体。

本期报告中，我们为您呈现：

双屏广告花费有差异

视频贴片广告是主流

《三生三世十里桃花》

超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品

吐槽式喜剧脱口秀引爆网综市场

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

©2017.4iResearchInc.

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2016年广告品类规模

2016年广告品类跨屏花费有差异

TV广告投放品类集中，“休闲/服务业类”（包含医疗、金融、娱乐、房地产等项目）占比43%，明显高于其它类别。

视频媒体广告品类投放与TV广告品类投放相比较为平衡，几大品类投放（除家居用品类）都占有一定的份额。

OTV广告品类投放中交通类、个人用品类、数码家电类份额明显高于TV投放份额，表现出对OTV观众购买力的认可。

OTV广告品类投放中休闲/服务业类、食品饮料类投放份额与TV投放相比相对被压缩。

2016年TV广告规模占比2016年OTV广告规模占比

交通类数码家电类

数码家电类

3%3%家居用品类

8%

家居用品类2%

休闲/服务业

4%

类交通类

个人用品类

43%