2018年中国互联网黄金行业及用户研究报告.pdf

中国互联网黄金行业及用户

研究报告

2018年

摘要

在移动互联网普及化发展、黄金资产备受关注的大背景下，互联网黄金的出现解决

了传统黄金投资流动性差、投资门槛高的问题。当下的四大类互联网黄金平台：银

行APP的黄金业务、黄金实业公司衍生平台、垂直型互联网黄金公司和综合型互联

网金融平台，各具优势。

当下的挑战和未来趋势：当前银行APP的黄金业务面临着体量在银行总体占比小，

推广力度弱，用户年龄偏大、不适应线上渠道等问题，而互联网机构面临着业务角

色的转型。未来，在政策引导和监管规范下，互联网机构将与银行合作，发挥银行

在产品合规性的优势和互联网机构在渠道上的优势，促进行业的创新和良性发展。

互联网黄金投资用户：已婚人群、男性为主，平均年龄34岁。按照用户每天在投资

理财和获取相关信息上投入时长划分，七成用户属于每天投入时长不足一小时的吃

瓜用户，三成属于时长超过一小时的重度用户。

吃瓜用户和重度用户：与吃瓜用户相比，重度用户有更明确的理财产品风险意识，

善于获取准确的理财信息，总结自己理财的得失，对未来理财有更明确的规划。重

度用户投资互联网黄金的频率和金额均高于吃瓜用户。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

©2018.7iResearchInc.2

互联网黄金行业概况1

互联网黄金投资用户洞察2

互联网黄金典型企业案例3

互联网黄金行业发展趋势4

3

互联网理财习惯逐渐深入人心

互联网理财用户规模稳中有升

根据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年7月到2018年6月，中国金融理财用户规模整体呈现稳中有升的趋势，年均复合

增长率为19.9%，这表明随着互联网深入到国民经济社会各领域中，移动互联网正在成为愈发重要的理财渠道。

mUserTracker-2017年7月-2018年6月中国金融理财用户规模变化

年均复合增长率：19.9%

3.7%4.7%2.5%1.9%2.6%2.7%

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