2018世界杯热浪来袭，三大主线迎“升机“.pdfVIP

2018年05月31日

证券研究报告

总量研究中心

“世界杯”专题分析报告策略专题研究报告

本报告的主要看点：2018世界杯热浪来袭，三大主线迎“升机”

1.分析梳理世界杯相关投资

机会，阐述各板块受益逻

辑及标的。基本结论

第21届世界杯将于6月14日-7月15日举行，今年时差较往届对中国“球

迷”更为适宜，有望助推国内足球热的进一步提高。2018年世界杯将于6

月14日至7月15日在俄罗斯举行，本届世界杯从年初开始已在全国范围内

预热，受到广泛关注。世界杯是最高规格、最高水平、最具影响的足球比

赛，每一届世界杯都掀起持续的关注狂潮。俄罗斯离中国大陆时差仅为5个

小时，本届世界杯一半的比赛将在22:00点及以前开始，因此本届世界杯的

收视率和关注度大概率高于往年，相关行业受影响或更大。

居民娱乐支出提高，“球迷”消费潜力巨大。城镇居民家庭人均可支配收入

不断提高，2017年的人均水平达到3.6万元。同时，居民的教育文化娱乐

支出也受其带动逐年抬升，2017年达到2847元。在此趋势下，2018年居

民在体育文娱上的消费有望进一步提高。中国有庞大的足球“球迷”群体，

因此预计世界杯期间我国“球迷”的伴生消费可为相关厂商带来可观的收

益。

销售旺季叠加世界杯带动的额外酒水需求，啤酒的销量有望创新高，同时受

提价影响，厂商增收可期。据统计，41%的用户愿意额外花费100元及以上

为观赛购买酒水食品，其中47%会选择啤酒；同时夏季是啤酒天然销售旺

季，消费需求坚实。量价方面，啤酒产量2018Q1有所回升，主要啤酒产品

年初以来平均提价0.1元，啤酒厂商有望借力观赛期间酒水消费拔高，取得

营收突破。

世界杯对彩电销售有一定带动作用，叠加面板降价，进一步利好世界杯期间

彩电销售。从历史数据看，世界杯对彩电销售有一定拉动作用，叠加面板价

格普降，2018Q1彩电销量规模同比增长3.0%。随着世界杯效应逐渐发

酵，彩电销量有望持续放量增长。

体彩受世界杯拉动或迎新突破。近年来体彩发展良好，销售额逐年提高，

2017年达2096.92亿元；同时，体彩板块受大型体育赛事、特别是足球赛

事的直接催化，叠加海南改革探索大型国际赛事即开彩票的余温，今年世界

李立峰分析师SAC执业编号：S1130515040001杯期间体彩销售额有望再创新高。

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