高等学校广告学系列教材.pptxVIP

广告策划;序言：一种新的广告策划学框架;;;;;第一编：广告策划本体论;;;;;;;;;;一、广告策划

概念的提出;;;;第二章广告策划的基本原理;广告策划的价值取向;;;;;;第三章广告策划的基本原则;;;31;;第四章广告策划在广告运动中的地位和作用;;;;;;第二编：广告策划主体论;;;;;;;;;;竞争思维。竞争是企业发展的动力，也是广告策划的核心。;;;;;;;;;;第三编：广告策划客体论;;;;;;;;;;;;第四编：广告策划过程论;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第一节广告预算的内容和方法

;第二节影响或决定广告预算的因素

;第三节广告效果测定的作用和内容

;;;;第一节广告策划书的格式和内容

;;;第四节广告提案书的制作和提案使用媒介

;;第五编：广告策划方法论;;第一节广告策划的营销理论

;2.软性推销理论;3.营销推广理论;4.整合营销理论;第二节广告策划传播理论

;二、AIDCA理论;三、移情理论;四、整体形象理论;7;一、USP理论;二、定位理论;三、新定位理论;

一、奥格威品牌理论

;二、品牌个性理论;三、品牌价值与认同理论;;;;第三节运筹学方法

;第四节创意策划法

;;第一节奥格威的“神灯”理论

;第二节奥美：“品牌管家”理论

;第三节精信策划五部曲

;第四节智威汤逊策划循环圈

;第五节韦伯扬的魔岛理论

;第六节李奥贝纳创意策略

;第七节BBDO的“四点法”

;第八节达彼斯模型

;第九节麦肯锡广告测试法

;第十节日本电通“蜂窝”模型

;;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020

7、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日

8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,2020

9、Whensuccesscomesinth