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文旅融合视角下戏曲小镇创新发展探究——以盐城九龙口淮剧小镇为例

一、文旅融合视角下戏曲小镇的背景与意义

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化和旅游产业的融合发展已成为推动区域经济转型升级的重要途径。近年来，政府高度重视文化产业发展，出台了一系列政策措施，鼓励各地发展特色文化旅游产品。戏曲小镇作为文化传承与创新的重要载体，以其独特的文化魅力和旅游资源，吸引了越来越多的关注。据国家旅游局统计，截至2020年底，全国共有戏曲小镇近200个，覆盖了全国31个省市区。其中，盐城九龙口淮剧小镇作为江苏省首批认定的特色旅游小镇，以其丰富的戏曲文化资源、独特的民俗风情和优美的生态环境，吸引了大量游客前来观光旅游。

(2)戏曲小镇的兴起，不仅为传承和弘扬戏曲文化提供了新的平台，也为地方经济发展注入了新的活力。据统计，2019年，全国戏曲小镇旅游收入达到500亿元，同比增长15%。以盐城九龙口淮剧小镇为例，自2016年开镇以来，已累计接待游客超过100万人次，实现旅游收入超过10亿元。这些数据充分说明，戏曲小镇已成为推动地方经济发展的新引擎。同时，戏曲小镇的建设也带动了相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等，为当地居民创造了大量就业机会。

(3)在文旅融合的大背景下，戏曲小镇的创新发展具有重要意义。首先，戏曲小镇是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体。通过戏曲小镇的建设，可以将戏曲文化与现代旅游相结合，让更多人了解和喜爱戏曲艺术。据中国戏曲研究院统计，截至2020年底，全国共有戏曲剧种335种，其中许多剧种濒临灭绝。戏曲小镇的建设有助于保护和传承这些濒危剧种，为戏曲文化的传承与发展注入新的活力。其次，戏曲小镇的创新发展有助于提升地方文化软实力。通过打造特色文化旅游产品，可以提升地方知名度和美誉度，为地方经济发展奠定坚实基础。最后，戏曲小镇的创新发展有助于促进城乡融合发展。戏曲小镇的建设可以带动农村地区的基础设施建设和环境改善，缩小城乡差距，实现共同富裕。

二、盐城九龙口淮剧小镇的发展现状与挑战

(1)盐城九龙口淮剧小镇自2016年开镇以来，已逐步发展成为集戏曲演出、文化体验、旅游观光于一体的综合性文化旅游目的地。小镇依托丰富的淮剧文化资源，打造了多个特色景点，如淮剧博物馆、淮剧大剧院、淮剧文化广场等。据统计，小镇年均接待游客量超过30万人次，旅游收入逐年攀升。然而，在发展过程中，小镇也面临着一些挑战。首先，基础设施尚需完善，如交通、住宿、餐饮等配套设施有待提升。其次，特色文化产品开发不足，难以满足游客多样化的需求。此外，小镇在品牌推广和市场营销方面也存在一定短板。

(2)盐城九龙口淮剧小镇在发展过程中，积极推动戏曲文化的传承与创新。通过举办各类戏曲演出、培训班、研讨会等活动，吸引了众多戏曲爱好者和专业人才。同时，小镇还与高校、研究机构合作，开展戏曲文化研究，为戏曲文化的传承与发展提供了有力支持。然而，在人才培养方面，小镇仍面临一些困难。一方面，戏曲专业人才相对匮乏，难以满足小镇发展需求；另一方面，戏曲教育体系尚不完善，导致戏曲后备人才不足。

(3)盐城九龙口淮剧小镇在发展过程中，还面临着市场竞争激烈、同质化现象严重等问题。随着各地戏曲小镇的兴起，市场竞争日益加剧，小镇需在品牌定位、特色打造、服务提升等方面下功夫。此外，小镇在可持续发展方面也存在一定挑战，如生态环境保护、文化传承与创新的平衡等。为应对这些挑战，小镇需不断创新，加强与政府、企业、社会各界的合作，共同推动戏曲小镇的可持续发展。

三、戏曲小镇创新发展路径探究

(1)戏曲小镇的创新发展需要从多个维度进行探索。首先，文化传承与创新是戏曲小镇发展的核心。通过深入挖掘戏曲文化内涵，结合现代审美和科技手段，可以创作出更多具有时代特色和地方特色的戏曲作品。例如，可以开发以戏曲为主题的文创产品，如戏曲服饰、戏曲音乐专辑等，以吸引年轻一代对戏曲文化的关注。同时，加强戏曲教育与培训，培养戏曲专业人才，为戏曲文化的传承提供源源不断的动力。

(2)在旅游融合发展方面，戏曲小镇可以探索“文化+旅游”的模式，打造特色旅游线路和产品。例如，结合当地自然风光和历史遗迹，设计包含戏曲观赏、文化体验、休闲度假等内容的旅游套餐。此外，可以引入沉浸式体验项目，如戏曲角色扮演、互动式戏曲表演等，让游客在参与中感受戏曲文化的魅力。同时，加强与其他旅游目的地的合作，实现资源共享和客源互送，提升戏曲小镇的知名度和影响力。

(3)在市场推广和品牌建设方面，戏曲小镇应注重打造独特的品牌形象。通过举办戏曲文化节、戏曲表演大赛等活动，提升小镇的知名度和美誉度。同时，利用互联网和新媒体平台，开展线上推广和营销，扩大戏曲小镇的受众群体。此外，加强与其他旅游企业的合作，共同开发特色旅游产品，形成产