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文旅融合背景下温州非遗文创产品数字化设计研究

一、引言

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游业逐渐成为国民经济的重要组成部分。在这样的大背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的保护与传承显得尤为重要。非遗不仅是历史的见证，更是文化的瑰宝，承载着中华民族独特的智慧和精神。然而，在全球化、现代化的大潮中，非遗面临着传承断层、市场萎缩等挑战。为了更好地保护和传承非遗，推动文旅融合发展，非遗文创产品数字化设计应运而生。

近年来，我国政府高度重视非遗的保护与传承工作，出台了一系列政策措施。根据《中国非物质文化遗产保护报告（2018）》显示，截至2018年底，我国共有国家级非遗代表性项目1382项，省级非遗代表性项目近9000项。然而，这些非遗项目在数字化设计方面的探索和实践相对滞后。据统计，目前我国非遗文创产品的市场销售额仅占文创产品总销售额的5%左右，与发达国家相比存在较大差距。

以温州为例，温州拥有丰富的非遗资源，如瓯绣、瓯塑、木偶戏等。这些非遗项目在历史长河中积累了丰富的文化内涵和独特的艺术风格，具有很高的市场潜力。然而，由于传统制作工艺复杂、传承困难等原因，温州非遗文创产品的市场推广和销售一直面临困境。为了打破这一僵局，温州开始探索非遗文创产品数字化设计，以期在保护非遗的同时，提升产品的市场竞争力。

数字化设计作为一种新兴的设计手段，能够将非遗的传统文化与现代科技相结合，为非遗文创产品注入新的活力。例如，在瓯绣的数字化设计中，设计师通过运用3D建模技术，将传统瓯绣图案进行数字化处理，使其更加立体、生动。这种创新设计不仅提高了瓯绣的艺术价值，也使得瓯绣产品更易于传播和销售。再如，木偶戏的数字化设计，通过虚拟现实（VR）技术，让观众能够身临其境地感受木偶戏的魅力，从而吸引更多年轻一代的关注和喜爱。

总之，文旅融合背景下，非遗文创产品数字化设计具有重要的现实意义。它不仅有助于保护和传承非遗，还能推动文化产业的发展，为我国经济社会的持续繁荣做出贡献。

二、文旅融合背景下温州非遗文创产品数字化设计的重要性

(1)文旅融合背景下，温州非遗文创产品数字化设计的重要性日益凸显。首先，数字化设计有助于保护和传承温州丰富的非物质文化遗产。根据《中国非物质文化遗产保护报告》显示，我国非遗项目数量众多，但传承面临挑战。通过数字化手段，可以实现对非遗技艺的精准记录和传播，有效避免非遗技艺的失传。例如，温州的瓯绣技艺，通过数字化设计，不仅使传统技艺得以传承，还拓展了瓯绣的市场空间。

(2)其次，数字化设计能够提升温州非遗文创产品的市场竞争力。随着消费者需求的多元化，传统非遗文创产品往往因设计单一、实用性不足而难以满足市场需求。数字化设计可以融入现代元素，创新产品形态，增强产品的实用性和观赏性。据《2019年中国文创产业报告》显示，数字化设计产品在市场上的受欢迎程度逐年上升。以温州的瓯塑为例，通过数字化设计，瓯塑产品不仅保留了传统工艺的精髓，还增添了现代审美，成为市场的新宠。

(3)最后，数字化设计有助于推动温州文化旅游业的融合发展。非遗文创产品是文化旅游的重要组成部分，通过数字化设计，可以提升游客的体验感，促进旅游消费。根据《2020年中国旅游市场分析报告》，我国旅游市场规模持续扩大，游客对文化旅游产品的需求日益增长。温州通过非遗文创产品数字化设计，吸引了大量游客前来观光旅游，带动了当地经济发展。例如，温州的木偶戏，通过数字化技术打造沉浸式体验，成为文化旅游的新亮点。

三、温州非遗文创产品数字化设计现状分析

(1)温州非遗文创产品数字化设计目前处于初步发展阶段。虽然政府和企业逐渐认识到数字化设计的重要性，但在实际操作中仍存在诸多问题。首先，数字化设计人才短缺，专业团队建设不足，导致设计水平参差不齐。其次，数字化设计技术相对滞后，无法充分展现温州非遗的独特魅力。

(2)其次，温州非遗文创产品数字化设计的市场推广力度不够。虽然部分企业尝试进行数字化设计，但缺乏有效的市场推广策略，导致产品知名度不高，市场反响平平。此外，消费者对数字化非遗文创产品的认知度有限，购买意愿不高，进一步制约了产品的发展。

(3)最后，温州非遗文创产品数字化设计在产业链整合方面存在不足。目前，温州非遗文创产业尚未形成完整的产业链，各个环节之间缺乏有效衔接。从设计、生产到销售，各个环节的协同效率较低，影响了数字化设计产品的整体质量和发展速度。

四、温州非遗文创产品数字化设计策略与实施

(1)温州非遗文创产品数字化设计的策略首先应聚焦于人才培养。针对现有数字化设计人才不足的问题，可以通过与高校、科研机构合作，设立专门的非遗数字化设计专业，培养既懂传统文化又具备现代设计理念的专业人才。据《2019年中国文创产业报告》显示，我国文创产业每年需