公益广告在青年网民中的传播策略研究——基于哔哩哔哩的分析_.docxVIP

PAGE

1-

公益广告在青年网民中的传播策略研究——基于哔哩哔哩的分析_

第一章公益广告概述

公益广告作为一种特殊的社会宣传方式，承载着传递正能量、倡导公益理念、推动社会进步的重要使命。自20世纪以来，公益广告在全球范围内得到了广泛的传播和应用，其影响力逐渐扩大。据我国相关数据显示，公益广告的投放量逐年上升，其中，互联网平台成为了公益广告传播的重要阵地。在众多互联网平台中，哔哩哔哩（Bilibili）凭借其年轻化的用户群体和独特的社区文化，成为了公益广告传播的佼佼者。

公益广告的内容涵盖广泛，涉及环保、教育、扶贫、健康等多个领域。例如，我国“地球一小时”环保活动通过公益广告的形式，呼吁全球民众共同关注气候变化，减少能源消耗。在公益广告的创意和制作上，我国广告人不断探索创新，运用多种艺术手法和传播技巧，使公益广告更加生动有趣，更易引起受众共鸣。以“让爱住进心里”为主题的公益广告，通过讲述真实感人故事，引发了广大网友的爱心接力，取得了良好的社会反响。

随着互联网技术的飞速发展，公益广告的传播方式也日益多元化。从传统的电视、报纸、广播等媒体，到如今流行的微博、微信、短视频平台，公益广告的触角已经延伸到生活的每一个角落。哔哩哔哩作为一家以年轻人为主要用户群体的视频分享网站，以其独特的弹幕文化、二次元氛围和丰富的内容生态，吸引了大量年轻网民的关注。据统计，哔哩哔哩的月活跃用户数已突破2亿，这为公益广告的传播提供了广阔的平台。同时，哔哩哔哩的算法推荐机制和社交互动功能，也为公益广告的精准传播和广泛传播提供了有力支持。

第二章青年网民特征与公益广告需求分析

(1)青年网民作为互联网使用的主力军，其特征呈现出鲜明的时代特色。他们通常具有较高的教育水平，对新鲜事物充满好奇心，热衷于参与社会议题的讨论。在公益广告的接受度上，青年网民表现出较强的社会责任感和参与意愿。根据调查，超过80%的青年网民表示愿意通过社交媒体平台关注和传播公益信息。

(2)青年网民对公益广告的需求具有多元化的特点。一方面，他们关注与自身生活息息相关的公益议题，如环境保护、教育公平、心理健康等；另一方面，他们对于创意独特、情感共鸣的公益广告内容更感兴趣。例如，以动画形式呈现的公益广告在哔哩哔哩上获得了极高的人气，这种形式不仅吸引了大量年轻用户，也有效提升了公益广告的传播效果。

(3)青年网民在接收公益广告时，更倾向于互动性和参与性强的传播方式。他们希望通过参与公益活动、分享公益内容等方式，实现自我价值和社会责任的统一。哔哩哔哩平台上，许多公益广告通过发起挑战、举办话题活动等形式，激发了用户的参与热情，实现了公益广告与用户之间的良性互动。这种互动性强的传播方式，有助于提高公益广告的传播效果，增强青年网民的公益意识。

第三章哔哩哔哩平台特性与公益广告传播优势

(1)哔哩哔哩作为一家以年轻用户为主的视频分享平台，其独特的社区文化和平台特性为公益广告的传播提供了显著优势。首先，哔哩哔哩的年轻化用户群体对新鲜事物和创意内容具有极高的接受度，这使得公益广告在平台上能够迅速获得关注。据统计，哔哩哔哩的用户年龄主要集中在18-35岁之间，这一年龄段用户对公益广告的敏感度和参与度较高。

其次，哔哩哔哩的弹幕文化为公益广告的传播创造了独特的互动环境。弹幕作为一种新兴的社交媒体互动形式，让用户在观看视频的同时，能够实时发表评论和反馈，形成一种实时互动的传播氛围。这种互动性不仅增强了用户对公益广告的参与感，还促进了公益广告内容的二次传播和广泛传播。

(2)哔哩哔哩的内容生态和推荐算法也是公益广告传播的重要优势。哔哩哔哩平台上的内容丰富多样，涵盖了动漫、游戏、音乐、舞蹈等多个领域，这为公益广告的多样化呈现提供了广阔空间。同时，哔哩哔哩的推荐算法能够根据用户的兴趣和行为，将公益广告精准推送给潜在受众，提高了广告的到达率和转化率。

此外，哔哩哔哩的创作者生态为公益广告的传播提供了强大的支持。平台上拥有大量的优质内容创作者，他们擅长运用视频、动画、漫画等多种形式进行内容创作。这些创作者可以与公益组织合作，制作更具创意和吸引力的公益广告，从而提升广告的传播效果。

(3)哔哩哔哩的社交属性也为公益广告的传播提供了有力保障。平台上的用户不仅可以关注喜欢的公益组织和个人，还可以通过分享、点赞、评论等方式进行互动。这种社交互动不仅能够扩大公益广告的传播范围，还能够增强用户的归属感和认同感。例如，一些成功的公益广告案例通过用户的自发传播，在短时间内获得了数百万次的观看和分享，有效提升了公益广告的社会影响力。总之，哔哩哔哩平台在用户基础、内容生态、互动机制和社交属性等方面的优势，使其成为公益广告传播的理想平台。

第四章公益广告在哔哩哔哩的传播策略研究

(1)在哔哩哔哩平台上，公益广告的传播策略需要